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京东社区团购“京喜拼拼”上线微信小程序

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1月1日,被期待热议了许久的京东社区团购项目产品京喜拼拼终于上线了。首批开通城市有济南、东莞、深圳、广州、佛山、成都、南京和郑州八地,商品类型包含生鲜、粮油、零食、日用百货、美妆个清等多个品类,价格低廉。1月5日,京喜拼拼开通城市已拓展至13个城市,扩张速度迅速,大有星星之火可以燎原之势。

值得一提的是,深圳地区早在2020年12月20日就已经开始测试 “京喜拼拼”。1月4日,经小编测试,京喜拼拼深圳宝安区、光明新区部分区域已有提货点,其他区域暂未获悉。

社区团购“京喜拼拼”怎么样?

据官方介绍,京喜拼拼是京东旗下的社区团购平台,依托京东供应链体系,精选低价好货,为社区用户提供次日达等优质服务。目前已开通城市包括济南、东莞、深圳、广州、佛山、成都、南京和郑州八个城市。

京东方面表示,京喜独立品牌包含四大类业务:主打社交电商的京喜 App、主打社区团购的京喜拼拼、为下沉市场线下门店提供优质商品和服务的京喜通(原京东新通路),以及提供高效可靠物流服务的京喜快递。

京喜拼拼依托京东供应链体系和微信小程序流量入口,为社区用户提供次日送达指定自提点服务。记者发现,打开微信-发现-购物,即可直达京喜拼拼入口。也是继京喜独家拥有微信一级流量入口后,京东在微信中构建的又一个新用户连接方式。

京喜拼拼推出一系列优惠力度很大的拉新活动。记者亲身就体验了一分钱新人拼团活动,新用户可以在1分钱优惠界面选择商品参与拼团,并且在拼团成功后还有机会获得无门槛优惠券,下载京喜拼拼APP即可领取。并且老用户依然可以发起1分钱拼团订单邀请新用户完成拼团,通过邀请新人用户来继续参加优惠。

与拼多多需要多人砍价完成低价购物的做法不同,京喜拼拼简单粗暴的低价拉客活动不会给用户造成被打扰的负担,可以说布了一招拉新好棋。

社区团购“京喜拼拼”优劣势分析

京喜拼拼背靠京东供应链体系,有比较明显的优势点,但也有劣势。

其一、有京东的供应链做支撑。

在选品上,京喜拼拼大可利用京东的供应链优势,迅速起量,但社区团购是区域化的生意,选品上应该做到“因地制宜”,不可完全“千篇一律”。

其二、京东以及旗下众多产品的流量导入。

前期可快速进入大众眼球,至于后期的转化与留存,都是需要实力的,比如产品的吸引力和售后的服务等。

虽然有着供应链、流量等优势,但是入局晚、行业竞争也非常大,其次就是行业新规的出台。

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