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2021年生鲜电商发展如何?社区团购还能做吗?

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2020年年末,社区团购“九不得”新规出现,无疑是对生鲜电商的严厉打击。从生鲜电商玩家的生存状态来看,强者恒强、弱者退场的两极分化局面更为明显,资本宠儿与黯然出局者在2020年共存,行业洗牌期仍将继续。

2021年生鲜电商发展如何?

一、行业竞争加剧

尽管生鲜电商赛道在2020年被重新激活,但随着互联网巨头的强势入局,行业竞争加剧,缺少核心优势、尚未建立护城河的企业只能被加速淘汰。

二、产品品质和供应链问题仍有待解决

生鲜电商仍处于烧钱培养市场、消费习性的阶段,这种没有形成核心竞争力的模式无法持久延续,生鲜电商亟需走出“烧钱”模式,在产品品质和供应链上下功夫。

而对行业幸存者而言,如何在行业阵痛期实现突围成了各平台不得不考虑的首要问题。

三、社区团购模式遭批,生鲜电商需寻新出路

官媒发声后,很多人也是一片喊打喊骂之声,归根结底就是因为这种模式伤害到了最底层的那群劳动者。

具体而言,生鲜电商在前期的引流过程,需要进行一定的消费者教育;

在获客层面,企业的应对措施包括根据不同定位客户特点进行精准营销,或者像盒马依托阿里生态、每日优鲜靠腾讯导流一样,背靠流量龙头并利用大集团生态引流。

社区团购还能做吗?

个人认为是能的。

社区团购为什么能在门店与电商的竞争中取得一席之地?

其中有3个主要原因:

1,社区团购的模式不复杂,可快速复制粘贴,有很多现成的资料可以使用;

2,社区团购成本投入不高,试错成本低,社区团购多数以生鲜和生活用品为主,其中生鲜产品约占40%,这类产品单价低,自然利润也不高;

3,运营上也不需要太多人工,前期规模不大2-3个人是完全可以的。

也就是这几个优势,解决了电商和零售行业3个十分棘手的问题:高居不下的流量成本、难以压缩的物流成本、难以削减的库存成本。

虽然现在社区团购模式遭官媒痛批,“九不得”新规出台,社区团购由盛转衰,但是这并不能让商家抛弃对它的热爱。毕竟社区团购模式的运用,确实给很多消费者带来了便利,也给很多平台提供了新的销售渠道。

总的来说,社区团购随遭遇变数,但是未来是否会面临一片凄凉,还有待观察。尽管走得有些不稳,但是只要日后做出一些改进,社区生鲜团购也是生鲜电商们一个不错的发展方向。

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