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美团优选正式入京!社区团购能否在一线城市长久生存?

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前日,美团旗下的社区团购业务美团优选正式入京,首批团长自提点覆盖朝阳、通州部分地区。当然,在正式入京之前,美团优选也为顺利入京做了不少前期准备工作,如去年12月前后,美团先是被曝出在北京周边开始寻觅大仓,而后又被曝出已经在北京开启了面试储备,同时,美团多位招聘专员已在招聘网站上广撒网,招聘岗位主要集中在销售BD、BD社区负责人、地推人员等岗位。

值得一提的是,在美团优选为入局北京市场筹谋之时,滴滴橙心优选也开始为进京招兵买马,开启与社区团购岗位相关的招聘工作,招聘岗位涉及供应商管理、食品集采等。

尽管去年以来,受疫情影响,一线城市的社区团购需求也逐渐被激发出来,但上述问题,或许也是社区团购平台们在一线城市的发展过程中可能面临的实际考验。

社区团购能否在一线城市长久生存?

不管是美团优选还是橙心优选,社区团购平台发力一线城市,或许能够带来新的机遇,但也面临着诸多不确定性。

价格补贴固然一时能获得大量流量,但对于“北上深”超一线城市的消费者来说,更在意的还是效率和品质。“次日达”的模式,意味着蔬菜、水果等需等到第二天去自提。此外,不仅每日优鲜等在北京已经推出了1小时达服务,京东、天猫等电商平台在北上广都有两小时达服务。而“自提”模式对于分秒必争的上班族来说,在争夺用户和市场竞争方面,显然也并不占优势。更何况,很多用户反映经常出现超时的状况,难以保证时效性。 而在打价格战方面,叮咚买菜、每日优鲜、盒马、美家买菜等都曾做过多轮小区地推。身穿红蓝黄绿的地推人员在北上广的小区内疯狂推销,下载APP就送生鲜。社区团购进入北上广,如何做好用户留存也是挑战。 总之,进军一线城市,对于供应链条、物流、团队运营都是巨大的考验。但在春节即将来临之际,尤其不少年轻人因为疫情无法回家乡过年的背景下,社区团购平台不会放弃此次机遇。

此外,此前社区团购一度因烧钱、“争夺菜贩生意”备受争议,而如今巨头们齐聚一线城市,监管层面对于社区团购监管的再次升温恐怕是在所难免了。

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