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盒马邻里是什么?盒马邻里属于社区团购吗?

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就在今年5月份,上海首店测试至今的2个月间,盒马邻里已经在多地放出了招商信息,更多战略布局也逐渐浮出水面。

7月17日,盒马事业群总裁侯毅发出内部信,正式成立盒马NB事业部,打造“普惠版”盒区房,首批已进入上海、北京、广州、武汉、西安等10个城市。

盒马邻里的三个特征:

一,民生工程+普惠,盒马邻里定价低于盒马鲜生,通过预购+自提这一牺牲便利性的方式,在价格上做出让渡;

二,服务盒马鲜生大店难以触达的一二线城市目标用户,大致画像为有足够的消费能力,但居住在住户密度较低,或整体消费力不足以支撑盒马更大形态的店的住宅圈中,如北京5环外等城市外圈和郊区区域;

三,继续围绕一日三餐做一站式消费需求,这意味着,生鲜仍为盒马邻里第一大品类。

可以看出,虽然经常被联系在一起,但盒马邻里和社区团购可以说是毫无关系。无论是从目标人群,还是主要品类上,二者都相差甚远。

目前,已开业的盒马邻里门店均为自营模式,店中备有冷柜、水箱等设施,通常有2-3名店员。用户从盒马APP上下单后,隔日8点后即可到店自提。

本质上,盒马邻里这种店型并不是一种新模式,甚至并不是一种对现有模式的优化。它反而更像是盒马与顾客之间的一种妥协,二者试图找到一种性价比与体验之间的折中方式。

门店越小,越需要精细化运营。这句零售业老话背后的意指是,小的消费单位背后不确定性所带来的成本损耗难以控制。

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