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早在2014年,社区团购还只是一个兴起于长沙的小活动。随后4年,从地方走红的社区团购,开始在全国遍地开花。一时间,这个原本在QQ群里卖水果的小项目,迅速演变成为一场浩浩荡荡的全国性“社区买菜革命”。

随着大量热钱涌入,历经爆发式增长的社区团购市场于去年开始步入洗牌期。不少缺乏供应链能力、资金链断裂的玩家,在这场千团大战中终成枯骨。即便是赛道中的一些头部玩家,也开始通过抱团取暖的方式增强自身实力、熬过寒冬。

但由于今年的疫情,看似棋至终局的社区团购市场却在疫情的冲击下重燃战火。滴滴“橙心优选”也来势汹汹,目前日订单量已超10万。

滴滴橙心优选怎么样?

据悉,“橙心优选”,主打低于市场价的秒杀产品,包括水果、零食、日用品等;平日主要通过微信群来传播和推广当日的低价商品。在物流方面,从仓库到门店,滴滴都是和第三方合作,目前也仅支持用户到店自提。

滴滴方面表示,和跑腿、货运等新项目类似,橙心优选也是后疫情时代滴滴对用户需求的尝试探索之一 ,目前仍然处于小范围测试阶段。

滴滴橙心优选在今年6月份才上线,刚上线就推行低价爆款拉新,利用一些低成本的奶制品类和禽蛋类,蔬菜类来引流拉新。这一招非常有效,吸引源源不断的客流量汇集平台,庞大的用户流量是订单爆棚的保障。

橙心优选背靠滴滴,前期在推广方面的投入也是非常重视,以地推宣传和线下发宣传单为主,帮社区团长宣传平台的,铺天盖地的宣传给用户留下了印象,也倒逼一些团长自主加入,帮忙带货。

许多企业入局社区团购,总担心市场被前面的社区团购分走了,团长被其他平台招募了,但实际上,社区团购的市场空间非常广阔,至今仍在不断的扩张,后来者依旧有利可图。而且团长的忠诚度在于利益,所以哪家平台更受用户欢迎,团长就会选择多推荐哪家,因此无论是大鱼还是小虾米平台,只要运营得好,就有销量保障。

“目前全国性的社区团购平台就几家,未来,区域型社区团购平台要么做大、要么被兼并、要么就出局。”一位不愿具名的业内人士顿了顿,说道,“即便是互联网巨头做社区团购,也一样是从新的起跑线出发。”

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