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社区团购发展预测:巨头纷纷杀入,社区团购仍旧充满机遇

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2020年的短短几个月内,社区团购的赛道发生了惊人逆转,因为疫情原因促成了社区电商重回风口并开启了全年度最大的互联网混战,战火燃烧至今仍在蔓延。

在疫情控制后,2020年5月,滴滴在成都上线号称“融资超200亿美金”的“橙心优选”,加速进入社区团购;在社区团购业务上线的第105天,橙心优选宣布单日订单量突破280万单。由于在团购业务的烧钱方面毫不手软,滴滴不仅花费20亿补贴C端,其为地推团队也提供了巨额补贴,招募地推团队的贴子中称“狂烧50亿补贴奖励合伙人”。

巨头纷纷杀入社区团购

美团将“社区团购”业务定为一级战略项目

7 月,今年7月,美团成立美团优选,10月15日,美团更是将“社区团购”业务定为一级战略项目,承担美团下一个营收增长点。回顾看来,美团杀入社区团购已三月有余,7月7日美团宣布将成立“优选事业部”,推出“美团优选”业务

阿里盒马正式入局社区团购

在几乎同一时间,据阿里内部消息透露,阿里零售通事业部正在筹备组建一个新的社区团购部门,搭建专门的社区团购团队;随即2020年8月,饿了么开始着手招聘社区地推专员、社区团购运营、推广等工作,选择无寡头团购企业的河南郑州做为首站

生鲜发家的拼多多自然不会缺席社区团购

作为五环外的电商巨头,拼多多自然也没有缺席。在经过“快团团”市场试水后,8月31日,多多买菜小程序上线,宣告拼多多正式杀入社区团购。据报道称新业务由创始人黄峥带队,COO阿布负责统筹,由冬枣(花名)等5名来自创始团队的VP/联合创始人,分管华北、华中、华南、西部、华东五个大区,并且每个大区都用不同的方法在做,试验哪种模式更好。

相传字节跳动也将入局

最新消息是,字节跳动也在10月19日被传也要入局。网媒报道,字节跳动欲单独成立一级部门,准备先在山东试点,目前正在大力招兵买马。据报道,字节跳动7月就在长沙摸索兴盛优选模式,本打算7月底8月初入局,后因TikTok危机暂停,预计结束后进来,而知情人士更是透露该项目早前由一名高级副总裁掌管,项目暂停后准备换人,目前有五六个人兼做招聘,以高出目前市场老大兴盛优选1-2倍的薪资,到处挖人。

社区团购仍旧充满机遇

而根据记者观察,之所以社区团购行业现阶段能百花齐放,主要是市场机遇依旧是主流。作为一个更重线下落地的新赛道,社区团购并非是纯靠资金、技术就能玩得转的新业务生态。生鲜电商存在明显的地域性,尤其是社区团购这样的同城业务更是如此——因生鲜产品“高频+刚需”的特点,市场空间虽然广阔,但整体分布却十分分散;因而在全国范围内,现阶段还难以找到绝对的头部玩家;业务复制从县到市是一种难度,从市级辐射到全省、全国,难度指数级增加;这就需要足够的市场沉淀和博弈,在市场红利期,只要玩家找到自己的独特抓手,就能在现阶段打造出自己的业务王国。

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