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便利店社区团购业务有何发展?便利店社区团购发展优势?

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2021年,社区团购激战仍没有停止。阿里公开强调淘宝买菜正发力运营板块。另一边,盒马集市正加速圈地。兴盛不甘示弱,加紧融资30亿美元,创下社区团购融资单笔最大金额。

便利店社区团购业务有何发展?

对便利店来说,进一步保障产品品质,提高产品性价比,才能跑通链路。连锁便利店品牌“便利蜂”,也是加码社区新零售的玩家之一,于2019年底在天津推广“蜂超市”业务。在便利蜂的小程序里,可以看到“蜂超市”的入口。和许多社区团购一样,蜂超市采取的模式为消费者线上预订支付,并在指定提货日期到线下门店自取。在SKU选择上,除了售卖便利店的原有商品外,更主要经营的是生鲜品类,此外还包含肉禽蛋品、粮油、速食、零食、日用百货、酒水饮料等品类,以满足消费者更多“计划性”采购需求,从线上进一步挖掘门店增量。

为什么这么多家便利店品牌都选择上线了社区团购业务?

连锁便利店做社区团购,最重要的原因,其实只有两个很简单的道理:

1、风险低:以采定产,减少中间流通链路及搬运次数,解决了原本做生鲜电商最令人困扰的损耗率问题。即使最后做得不好,也不用担心留下一堆库存,资金风险极低;

2、起步快:可以直接利用便利店原有的客源和会员体系,快速完成冷启动。实体店面作为天然的流量点,也可以提供品牌露出。稍微制作一些宣传物料,加上店员引导,很容易就为小程序带来第一批用户。

便利店社区团购发展优势?

目前市场上互联网巨头布局的社区团购企业,多由宝妈和小店店长担任团长,团长因素不太稳定,“团长—顾客”这一链条履约成本偏高。另外,业内人士表示社区团购发展的各种渠道中,连锁店获客成本更低,消费者信赖度更高,便利店正具备此类优势。

再加上具备稳定客源、稳定品类扩充,较其他渠道相比,便利店是社区团购发展更为成熟的支撑点。正因如此,橙心优选启动百万橙心小店计划,实行线上线下双补贴模式,依托门店支持社区团购业务。

除此之外,见福做的许多新尝试,也将赋能社区团购业务发展。目前来看,见福主要布局厦门、成都两地,暂未形成覆盖全国之势。业内人士指出,见福便利门店经营发展规范,作为厦门龙头品牌,美誉度和可信度高。

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