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腾讯布局电商,微信小商店未来会有什么发展?

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就在7月14日,腾讯微信推出了一款新发布的开店工具—微信小商店,这个微信小商店有着一键生成卖货小程序的优势,这对于众多商家来说,可以大大降低他们进入小程序生态经营及卖货门槛。随着微信小商店“0元开店”、“免服务费”产品特点一一宣传后,不少商家都开始跃跃欲试,想要接到微信小商店的内测申请。腾讯布局电商,微信小商店顺势而为,SaaS服务商该如何接招?

一,微信小商店横空出世

在今年的7月10日,微信团队宣布之前开发出的微信小店将不再进行维护升级,之后也会开始全面下线微信小店,这标志着微信小店的探索之路宣告“终结”。原以为腾讯对于线上带货这块已经“弃之”,没想到取而代之就是横空出世的”微信小商店”,目前微信会陆续针对正在使用微信小店的商家,支持升级为微信小商店新页面。

到7月14日,微信小商店启动内测申请。根据官方介绍,微信小商店是一套升级后,免去一切费用的卖货小程序,而且小商店中还可提供商品信息发布、商品交易、小程序直播等功能,支持商家自主开店经营。

到现在这个阶段中,微信小商店已支持售卖超过1500个类目的商品,商品品类也在持续拓展。目前可开通自有品牌、代理品牌和无品牌三种类型,如入驻商家售卖品牌商品,需按规则开通对应品牌使用权。

二、微信小商店未来或遇挑战

1、三方微商城已很成熟

就目前的形势来说,微信小商店功能和市面上众多的三方微商城都是大同小异的,也只是在初期能够解决用户微信开店卖货的问题。

但业内已有像是有赞、微盟等平台,这个知名平台已积累了很多的客户和运营经验,加上微信小商店处于初期,很多运营工具还无法完全跟上系统。如果没有可预见的好处或前景,商家会出现动力不足的问题。

2、私域流量的玩法没有完全普及

电商行业正在不断升级,像是阿里、京东、拼多多三巨头在本质上还是开放的流量平台,可以理解为,就是是陌生人,通过搜索也是可以进行了解卖货。而微信小商店,是私域流量的玩法,需通过用户关系传播带来曝光。

三,微信小商店,对SaaS服务商有何影响?

像是现在商家想要开通小程序和直播功能,往往需要通过SaaS服务商的支持。而现在有了微信小商店之后,商家就能免费在小程序上直播带货了,这就能节省近千元,上万元的SaaS服务年费和自建商城的技术成本,真正做到了省事省力。

并且在一方面,微信小商店“免费+快速开通”的属性,对于长尾的商家或个人店主会更友好。而对于有会员体系、分销、多样化营销玩法需求的商户,仍然会需要微盟这样的成熟的第三方SAAS服务商来支持。

另一方面,微信小商店推出后,只能提供单一买卖功能的低价值的SaaS厂商将被快速淘汰。能为商户提供精细化运营能力、精准化营销能力的头部服务商则会加速崛起。

从2019年再到2020年,可以说传统电商迎来了一次全面的大升级。社交电商处于几分天下的局面,直播电商更是在今年高歌猛进。加上疫情,使得大量线下商家通过社群电商的模式,转战线上。屡败屡战的腾讯布局电商,出现微信小商店,只能是顺势而为。

原创申明:本文仅代表作者观点,不代表蔬东坡立场。系作者授权发表,未经授权不得转载。

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