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微信小商店电商面临未来问题分析

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微信小店和微信小商店其实都是微信的原生电商模式,前者基于微信公众号平台推出,在公众号里卖货交易,而后者是微信小程序团队推出的。微信小商店电商面临未来问题分析:

这个2014年推出的电商平台,从2017年支持升级为小店小程序后,就再也没有重大变化。不过微信表示,微信小店后续将支持升级为微信小商店。

但微店就跟微信平台关系不大了,它属于第三方服务平台,开微店的特点是,无需资金成本、无需寻找货源、也不用你处理物流和售后。

比起微信小店,微信小商店的优势不仅在于支持个人开店,还有比微信小店更全的功能,可设置不同的场景营销,就像是微信小店的进阶版;而比起微店,微信小商店不仅有微信亲生的支持,不用收取平台服务费和技术费,还能直接进行直播卖货等操作。

很多人也猜测,微信小商店的推出,会不会对微店、有赞、微盟等第三方平台产生威胁。

目前来看,微信小商店的功能还很基础,如果要处理更复杂的交易,使用社交拼团、积分商城、代理订货、红包裂变这样的精细化运营手段,还是第三方服务工具更成熟。

 

  微信小商店后台页面。图片来自:微信公开课

  不过微信表示,小商店之后还会开放更多能力,供第三方接入,共同进行能力和服务升级。

而且,微信小商店接下来将能在微信流量生态中畅通无阻,除了分享在聊天框、微信群,还能分享在朋友圈,潜力可见一斑。

不过对于已经成规模的大型商家、有着完整电商团队的品牌、在货品灰色地带生存的庞大微商们来说,目前微信小商店的优势可能还不算大。

现在微信小商店就像一个庞大的互联网集市,等待着手工艺者、网红博主、收藏爱好家、兼职地摊主等各个群体,在微信这个强社交关系的地盘上,开启线上小生意的第一站。

从早期的拍拍网、易迅网、QQ商城,到今年5月份腾讯推出小鹅拼拼小程序,6月份推出群小店功能,7月份推出微信小商店,不难看出,即便一路坎坷,腾讯仍一直在探索电商业务。

去年微信小程序日活达到3亿,创造了超过8000亿的交易额,GMV同比增长达到160%,更展露出了电商事业希望的曙光。何况此前腾讯还眼看着拼多多和京东在平台上风生水起,逐渐成为电商头部巨头,在外还有淘宝直播一马当先、抖音快手稳扎短视频……

对于腾讯来说,在巨大的流量池和竞争激烈的赛场中,电商的行动是必不可少的,长期的温吞中也是要燃烧的。而且,这也有利于加速打造微信生态的商业闭环。

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