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腾讯推出微信小商店,再次涿鹿电商!

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2020年7月,微信放出了一个电商领域的大招,上线小商店。就像每个用户可以在微信开微信公众号一样,每个有营业执照的商家都可以在微信上开店。并且,微信称正在逐步开放个人开店,之后个人用户在微信上“摆摊卖菜不是梦”。阿里、京东、美团、拼多多牢牢占据着各自领域的跑道,此时腾讯携微信入局,会掀起怎样的波澜?

  一、微信小商店正式上线

商城小程序+可直播带货

微信小商店由微信小程序团队开发,可以帮助商家免开发、零成本、一键生成卖货小程序。微信小商店团队将负责商品发布、订单管理、交易结算、物流售后、直播带货等技术和服务流程。

目前小商店包含商品信息发布、商品交易、订单和物流管理、营销、资金结算、客服与售后等电商经营基础功能模块。值得一提的是,此次上线的小商店自带直播能力,商家可实现直播带货,并将流量沉淀在小商店中。

在开通条件上,微信小商店支持企业、个体工商户、个人三类主体开店。不过,目前仅向企业、个体工商户两种资质的商家开放内测申请,个人开店后续将逐步放开。

内测期间,同一主体下,企业最多可以支持开通50个小商店,个体工商户最多可以开通5个。此外,一个微信号只可支持注册一次。

微信小商店现阶段支持售卖的商品类目超过1500个,主要包括:宠物生活、家用电器、手机通讯、数码、电脑、办公、服饰内衣等,后续可售品类会增多。

为了规范小商店品牌与商标的使用,商家需要按品牌开通规则开通对应品牌使用权。目前,小商店可开通自有品牌、代理品牌和无品牌三种类型。

  二、腾讯不忘电商梦

回顾一下腾讯的历史可以发现,当前电商的几种主要形式,腾讯其实都涉足过。

例如,2005年上线的拍拍网,就是早期C2C的一个重要代表。事实上,它不仅是C2C,甚至已经有很多社交电商的影子。而2009年上线的QQ返利和QQ会员官方店则和同期的淘宝商城极为类似;至于后来的QQ网购,更是一个十分成熟的综合性电商平台。

所有的这些尝试背后都有坚实的基础设施、充足的资金,以及巨大的流量作为支持,然而,所有的这些尝试却都无一例外地失败了。

微信小商店入局较晚,但这几年腾讯的电商版图一直在扩张。众所周知,腾讯是美团、拼多多、京东的股东。今年4月,腾讯以5000万美元增持拼多多,将其持有的拼多多股份增至7.9亿股,占股比例29.2%,成为拼多多第二大股东。

五月初微信上线了小鹅拼拼小程序,主打拼单团购。前不久,微信还推出寄快递小程序。

近日,微信又新上线了一个名为“群小店”的功能,主打“分享”和“推广”的新购物方式。微信推出“群小店”功能是腾讯为微信群购物提供的一种新方式,参与者可在亲友群、同事、同学群内跟大家一起买东西,同时还会返红包。

根据腾讯一季度财报,微信小程序日活用户4亿,累计创造8000亿元交易额。《2019社交电商发展趋势报告》则显示,从2017年到2019年,微信购物下单用户数实现持续增长,其中2018年同比增幅达到42%。

和其他电商平台相比,微信小商店更加强调快速开店和零成本,这表明其目标商家更侧重小店业态,与综合电商平台形成了差异化竞争。

来源:经济之声

原创申明:本文仅代表作者观点,不代表蔬东坡立场。系作者授权发表,未经授权不得转载。

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