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阿里入股社区团购生鲜平台菜划算,持股达24%

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菜划算成立于2018年8月,是一个社区生鲜团购平台,寻找全国各原产地优质的生鲜供应链,取消中间环节,以冷链技术直接配送到各个社区,所售产品涵盖水果、蔬菜、肉蛋、水产、乳品、零食、粮油米面、饮品等品类。据了解,菜划算主打平价菜场,在时效上提出“29分钟新鲜到家”,由此可知,便是对标叮咚买菜、每日优鲜、朴朴超市等阵营。

根据企查查App显示,近日杭州菜划算网络科技有限公司发生工商变更,新增股东阿里巴巴(中国)网络技术有限公司,持股24.07%,同时注册资本从“5000万元人民币”增加到“6585.3659万元人民币”。旗下产品有社区生鲜团购平台菜划算。

阿里低调运营“菜划算”,入局前置仓

种种迹象显示,这是阿里亲自下场推出的社区生鲜业务。

不过,在前置仓赛道,叮咚买菜、每日优鲜已经相继在多个地方安营插寨,覆盖到上海、杭州、苏州、宁波、无锡、嘉兴等多个城市。美团买菜也已经在上海地区试点多时。20日,美团买菜宣布进军深圳,首批布局9个前置仓站点。苏宁菜场除了覆盖南京、北京外,日前宣布进军上海,首批覆盖门店超过10家。

前置仓模式,除了主打快速送达外,在生鲜品类上也突出平价特点,菜划算也不例外。目前菜划算覆盖了果蔬肉禽等11大品类,精选2000款商品。水产活鲜价格也比较亲民,一条包宰杀300g活鲫鱼仅需要6.99元。在产品上,也具有一定的辨识度,如肉禽类的泰森、益鲜源等。在运营方面,为了抢占用户,菜划算通过邀请奖励、限时抢购、爆品推荐等增加日活和拉新效率,29分钟新鲜配送到家,满足用户做饭即时性需求。

在生鲜市场,阿里线上拥有淘鲜达,线下拥有盒马门店,主要覆盖中高端市场。在菜市场数字化升级方面,饿了么孵化“饿鲜达”新项目,面对有时间做饭且对新鲜度挑剔的用户。而在距离消费者更近的社区,菜划算或能填平日常买菜这种即时性需求市场缺口。

前置仓赛道,各家都在展开争夺战,前期扩张烧钱是无法避免的。

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