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2015年-2021年社区团购发展时间线分析

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社区团购是在生鲜电商的基础上发展起来的,其历史不长,但发展速度极快。其发展历程大致可分为2015年及以前的起步期、2016到2017年的发展期、2018年的高速发展期、2019年的洗牌期和2020年及之后的又一轮新发展期。

2015年及以前,微信红包、移动支付为社区团购创作了基础。这一阶段生鲜电商崛起,顺丰优选、一号生鲜等均获得了资金入驻。同时,兴盛优选的自配送模式也开始发展,平台销售门店产品,由门店店主送货。

2016年,长沙地区出现社区拼团,但该阶段SKU(stock keeping unit)有限,收入有天花板。同时前置仓模式开始发展,如每日优鲜、叮咚等。这一模式需要自建仓库、囤货、组建配送团队,其履约成本较高,烧钱严重。2017 年,社区团购 SKU 品类不断扩充,供应链物流基础设施也在逐步完善;

2018 年,社区团购迎来高速发展,巨头也开始入场布局,S2B2C 的模式悄然站在了风口,全年社区团购平台融资事件约 23 起,融资额高达40亿元,平台包含虫妈邻里、你我您、十荟团等。

2019 年,行业开始洗牌重组,社区团购市场集中度提升,部分公司逐步被收购或退出市场。 2019年8月,你我您并入十荟团;根据投中网,2019年12月,食享会曾试图与松鼠拼拼合并,后交易告吹。

2020 年,在疫情催化下,社区团购重获关注,美团、拼多多、京东、滴滴纷纷涌入这一赛道,多个互联网巨头将社区团购视为战略级发展方向,2020年8月,滴滴的“橙心优选”上线;2020年9月1日,拼多多的“多多买菜”已正式上线;2020年9 月,盒马成立盒马优选事业。传统社区团购头部公司也纷纷完成新一轮融资,背后不乏阿里、腾讯的身影。兴盛优选完成了 8 亿美金的 C+轮融资,投资方包括 KKR、腾讯投资、红杉资本等。值得注意的是,一线VC们,IDG、红杉、愉悦资本,腾讯等早在2018年就已经入场。

2021年基于社区团购的低价和低成本特性,现在其覆盖区域多为二三四线城市,一线城市不是社区团购的主要服务对象。以兴盛优选为例,截至20年9月,兴盛优选已辐射的省份包含湖南、 湖北、广东、江西、四川、重庆、陕西、贵州、河南、广西、福建、河北和山东等,涉及 13个省、161个地级市、938 个县市级 4777 个乡镇和 31405 个村。根据国家统计局和住建部的数据,2019年我国有293 个地级市,2018年有 1519个县级市,1.83 万个建制镇和 1.02 万个乡,以及 245.2 万个村。

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