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2021年社区生鲜电商行业发展变化有哪些?

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2021年2月,据相关人士透露,叮咚买菜考虑最快年内赴美IPO,至少募资3亿美元,准备和每日优鲜争夺生鲜第一股的席位。

目前,生鲜电商正加速向龙头企业汇聚,这个赛道集齐了阿里、京东、拼多多、美团等互联网巨头,但目前没有那个企业能够啃下这块“硬骨头”。

 

2021年社区生鲜电商行业发展变化有哪些?

上市风波

随着疫情常态化发展,消费者已经习惯通过手机购买蔬菜,互联网巨头也做起来“买菜”生意,纷纷入局社区团购。据资料显示,十荟团2020年完成了4轮融资,兴盛优选则被爆出将融资30亿美金的消息,引起行业轩然大波。

而在以“前置仓”为代表的生鲜电商领域,也迎来了众多好消息。

2021年2月18日,有媒体报道,叮咚买菜最快年内在美国上市,2月19日,每日优鲜被传已启动IPO计划,且目前已经接洽多家投行机构,高盛为主导投行。

此外,多点DMALL、美菜网也传出上市的消息。不过对于上市传言,除了美菜网外,其他平台并未作出回应。

2.烧钱模式

生鲜电商行业已经进入“烧钱”抢占市场的阶段。

一方面社区团购走的是低价获客策略,主打熟人社交。另外一方受“就地过年”的政策,社区团购已经打开一线城市的市场,目前生鲜电商竞争加剧。

公开信息显示,近期,多家社区团购平台纷纷低调进入北京、上海、广州等地。1月12日多多买菜进入上海市场,一周内,就在浦东新区、嘉定区和闵行区的300多家门店开通自提业务;1月25日,美团优选宣布登陆北京。

一直以来,中国互联网企业的生存逻辑是:依靠补贴来抢夺销售额和市场份额,谁能赢得领先地位,谁就能让风险投资并继续发力,直到胜者为王的那一天。从某种程度上来讲,奉行长期主义的同时,离不开天时地利人和等因素。

而在这场战事中,到家、团购、电商等模式各有优劣势。从配送时效上来看,到家更有优势,但从门店成本和配送成本来看,团购更胜一筹。前置仓在高效配送的同时,抬高了成本,团购依赖于团长和联合社区门店,以牺牲配送时效为代价,在门店成本和配送成本上具有绝对优势。

生鲜电商“烧钱”是业界公开的秘密,不可否认,它确实需要通过各种营销方法去吸引消费者,虽然疫情加速了消费者教育进程,但当下最重要的是建立供应链、冷链物流等基础设施。未来生鲜电商定会从便利性向一站式购齐靠拢,供应链将成为行业的新赛点。

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