新闻报道

京东鲜来多撤退，社区团购迎来冬天了吗？　　

今年冬天，冷风吹向社区团购。
在2019年的最后一个月，一切都在改变，似乎什么都没有改变。开曼，最近在长沙举行了第五届社区团购会议。人们聚集在一起，充满了热情。可以看出，这个行业有很大的吸引力和无限的潜力。
然而，他们缺乏方向。
每个人都带着自己的问题来到这里寻找答案。然而，谁知道明天会发生什么？
以生鲜产品为入口的社区团购已经投入了超过45亿元的资金，赢得了公众的足够关注。最近，一些社区团购公司的生命已经走到了尽头，例如，鲜来多。


什么是鲜来多


鲜来多依赖于微信，专注于微信社交电子商务的新生态、社区团购模式、强大的供应链支持，并获得了多轮投资。今年，鲜来多的业务范围已经覆盖了江浙沪的大部分城市。
鲜来多，原名京东微选，后来低调改名为鲜来多。在京东的支持下，理论上应该有无限的未来。然而，11月20日，鲜来多宣布正式退出社区团购。目前，许多城市的仓库已经逐渐关闭。
其中，最重要的原因是京东的撤资！


京东为什么要撤资


这只是京东的一个小分支业务，本身微不足道。然而，一切追本溯源。关键是京东在第三季度被拼多多所超越。目前，京东正在撤回所有对外的投资，包括3000多万国内产业和2.14亿海外产业。
拼多多，深耕下沉市场，逃离一线和二线城市，渗透到18线，捕获近5亿用户，并在美国上市。很多故事都充满了屌丝逆袭的味道，令人振奋。然而，在品多多的干预下，淘宝和京东的业绩将部分转移到拼多多。
这并不奇怪，但却很神奇。
除了增加新用户的数量之外，不久前投入巨资的拉新裂变营销也带动了旧用户的重新购买。京东经历了刘强东明尼苏达事件后，开始调整内部结构和薪酬结构。从外部来看，京东虽然不受青睐，但从内部来看，情况还不错。
此外，从他们自己出发，鲜来多的团队是松懈的，行动力不够强大。例如，为数不多的首席执行官魏一搏也是蘑菇街的联合创始人。生鲜产品不是他的主要战场。
鲜来多撤退不是偶然的，而是必然的。
将来，更多的参赛者将被淘汰。


社区团购的未来


社区团购平台，生鲜产品扣除成本后10%的利润是不足的。特别是，社区团购平台正在扩大城市建设、仓库建设、供应链建设的平台，并相应地增加推广成本。
据报道，前端平台每月损失近一千万元。要么持续注资，要么进行并购，例如十荟团和你我您的并购案。
目前，规模已经具备，但规模效益尚未实现。
生鲜产品薄利、亏损多，不由得让人头痛。生鲜产品负责吸引消费者的过程，通过日化品等高利润产品增加利润，从而产生收入，这是社区团购的主要利润来源。
每个人都在赔钱，那么谁在赚钱？团长，送货的司机，购物的消费者？只有平台本身没有赚钱。
那么，为什么要继续？
因为社区具有价值。从消费半径来看，商铺是离消费者最近的地方。从消费模式来看，团长和消费者之间有一种零距离的真实感，这是及时的。社区是一种情感的存在。

年关将近，今年的社区团购轨道看上去充满了不确定性，但社区团购仍在前进。
在不久的将来，还会有人迎来寒冬，但终将有人迎来春天，拭目以待！