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网红带货争议不断，我们如何理性看待？

上个月，李佳琦自从不粘锅事件翻车以后，又有意见带货产品被曝出存在虚假宣传的问题，那么当网红带货争议不断的时候，我们应该如何理性看待呢？


网红带货的优势


事实上，许多人仍然存在对电商直播和网红带货的新零售模式的质疑。然而，不可否认的是，这种新的销售模式也给消费者带来了不同的消费体验，在一定程度上填补了购物环节的空白。以传统的网上购物模式为例，大多数产品的展示时间超过十秒钟。顾客无法通过更直接的感官接受来选择他们想要深入了解的产品。但是“网红带货”正好填补了这一缺陷，即通过网红本身向消费者展示产品，让消费者也能感受到屏幕上的实际商品。
与商家直接提供的、只能通过预期想象感受到产品的未知购物模式相比，许多人也更愿意选择网上直播。此外，在直播过程中，直播间将为消费者提供相对低廉的价格。消费者也会很快理解使用过程、具体规格等。从而缩短购物时间和成本，满足现代社会快速发展的需要。


网红带货的缺点


然而，网红本身也承受着巨大的压力和风险。首先，来自公众舆论的压力不容忽视。当商品出现问题时，越来越多的人会选择从网红开始文责。在李佳琪的直播翻车之后，一度备受争议，并被直接定性为虚假宣传。但是，有一点不可忽视，因为线上导购在这种模式中的作用，产品的选择不能由它单方面决定，产品质量的定性问题也不能明确界定。除了恶意的虚假宣传，在各种原因不明的直播事故之后，网红将面临粉丝的质疑、个人名誉的丧失和许多商业资源的流失，甚至遭受无休止的网上暴力。
其次，为了讨论这些问题，也需要一个明确的监管定义。如果没有对产品生产端进行控制，允许不合格产品流入市场，这表明监管可能存在漏洞。然而，没有明确的监管体系来指导这种新兴零售形式的发展。此外，法律也没有提供明确的规定来定义其标准，例如，当产品本身没有太大问题时，法律是如何定义的。
随着直播行业乃至直播电子商务行业的快速发展，涌现出了大量的网红。来自竞争对手的压力不会让任任何一位带货的网红感到轻松，如果他们稍有疏忽，他们就有可能会被市场淘汰。网红的出现和发展得益于互联网产业的发展和消费市场的成熟。随着这两个领域的共同发展，网红经济出现了爆炸式发展。
从某种意义上说，企业选择网红是因为他们可以最大限度地推广自己的产品，在获得关注的同时获得商业机会。有人说今天的电商直播与20世纪90年代流行的电视购物有着相似的特性。事实上，并非如此。技术保证的电商直播与电视购物环境有些不同，各方的监督比电视购物效果更大。在一定程度上，网红是一种新的经济形式。因此，它不能够用一种单方面的目光来看待，我们需要以一种包容的心态来看待网红带货。