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网红带货为什么会火？揭露网红带货的本质

网红带货在2019年可以说是零售业人人都会说上几遍的一个词语，那么究竟网红带货为什么会火呢？品牌商为什么要去选择网红来为自己进行推广宣传，品牌的影响力是不是在逐渐减弱呢？那么今天，就让我们来深度剖析网红带货为什么会火，揭露网红带货的本质。


品牌让位于个人


从前是生产力低下，是供给推动消费，工厂生产什么消费者就只能选择购买什么，因此，如何突破信息与距离的封闭，就成为了那个时代最重要的事，因此，在过去，一个品牌拥有渠道就能够去占据各大市场，就能够将品牌的形象扩张到人们的眼中，因此，此时，渠道的能力就代表着品牌的能力。
而现在，随着生产力的提高，更多的已经让市场从消费转化到推动供给，是消费者去选择品牌，而不再是品牌去寻找消费者。即信息相较于从前，已经是指数级的发展，在这样的环境之下，品牌很难完全的建立一个深入人心的形象，可能消费者对于品牌的宣传都是看过就会忘的，这也是为什么如今许多企业都在做整合营销的原因。
但是这样的情况，如果让品牌的形象让位于个人，即个人就代表着渠道，代表着品牌，如今的网红带货，网红本身就代表着一种品牌，同时网红作为一个人，拥有自己的人格魅力，拥有对于消费者而言更为落地的形象，因此，网红带货相比较传统的营销方法而言，营销成本更低，营销效果更好。所以这也是韦神网红带货能火的原因。


网红带货的未来


网红带货其实是在互联网时代的大潮之下，将网红的内容，作为商品的价值来进行出售的行为，一般的产品都是直接面向C端，但是网红带货其实更像是面向B端，即，网红带货以自己的内容，作为产品，向品牌商进行出售。
因此，如何生产出能够吸引大众的内容，如何让这些内容与品牌商家进行对接，就成为了网红能否成功带货的关键与否。
首先，网红带货，网红本身作为一个内容的提供方，需要塑造一个人设，去吸引普罗大众的目光，人设虽然只是虚拟的，但是却确实行之有效，而这个人设想要做好，那么就一定需要具有差异性，通俗的话来说，就是有梗。
以李佳琦为例，小编第一次听说李佳琦这个名字，是从两段视频开始的，就是天天小朋友模仿李佳琦的那个视频，小编第一次知道了这样一个人，这就是一个梗，李佳琦用其独特的语气，独特的词汇，去反复的在消费者心中刻画了一个人设，这个人设就是独特的，有价值的，而其他网红可能仅仅只是因为好看才火，那么李佳琦的价值就比其他网红要高。
因此，网红带货的未来，必然是内容上的竞争，谁更都够吸引消费者的注意，谁就能够掌握市场的主动权。这也是网红未来的发展方向。