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2020年,新冠疫情改变了人们的生活与消费习惯,也加快了传统零售业和餐饮业的变革。疫情让电商、直播、短视频等新兴消费形式迎来难得的机遇,也迫使传统商家开始尝试新营销形式,向线上转型。

以下,蔬东坡小编将带你一起盘点2020年新消费行业五大关键词,社区团购、直播带货均上榜!

关键词1:社区团购

社区团购快速发展于2018年,但经历过快速扩张后,行业又迎来了一轮倒闭潮。而在2020年,疫情带来的机遇又给了社区团购“第二春”。

2020年7月,美团宣布成立“优选事业部”并推出“美团优选”业务,8月拼多多上线“多多买菜”社区团购项目,众多互联网巨头纷纷跟进。数据显示,在疫情的刺激下,2020年社区团购市场发展迅猛,市场规模预计将达720亿元;并预计到2022年中国社区团购市场规模将超过1220亿元,年增长率达到28.4%。

但火热的社区团购赛道迎来了监管的“当头一盆冷水“。12月22日,市场监管总局联合商务部组织召开规范社区团购秩序行政指导会,阿里巴巴、腾讯、京东、拼多多等6家互联网平台企业参加。会议针对当前社区团购存在的低价倾销及由此引起的挤压就业等突出问题,出台了“九不得”新规。

对此,中国贸促会研究院副院长赵萍表示,发展社区团购对于改善民生、提高供应能力,带动农副产品产业链的数字化、现代化都非常有好处,同时也能赋能实体经济。未来社区团购的发展必然会在法律框架下通过真正的技术创新更好地提升新业态的竞争力,使新业态更好地赋能实体经济,给消费者带来更多的实惠。

关键词2:直播带货

自李佳琦、薇娅等头部主播火了之后,直播带货也成为了诸多传统商家拥抱新兴风口的选择。

2020年,永辉超市联合国内知名厂商在“3·8女神节”前试水直播,一线采购、厂商人员出镜作为“主播”带货,超20万网友在线观看;物美超市进行了首次宝洁和联合利华两场专场直播;上海大润发,福州新华都、宁波三江等8城9家商超的总裁齐聚淘宝“淘鲜达”直播间亲自带货,并推出“小时达”送货到家服务。

2019年,我国直播电商行业的市场规模已达4437.5亿元;2020年上半年,直播电商交易规模达4561.2亿元,已超2019年的全年规模,预计2020年全年,直播电商的市场规模将达9712亿元。

关键词3:单身经济

近年来,随着单身群体的日益壮大,”单身经济”之风悄然盛行,”一人食”餐饮、便携式小家电等等针对单身群体推出的产品如雨后春笋般涌现。据国家统计局数据显示,我国单身人口已达2.46亿,占全国总人口的17.65%。

在电商领域,一人份的自热火锅、自热米饭等方便食品正日渐成为爆款,而一斤大米、小瓶酒这样的创新型小份商品销量也同比增长了30%。

在家居领域,针对当下家庭结构小型化和居住空间小型化的用户背景,小熊电器以小巧、时尚、创意为特点,针对推出养生壶、切碎机、电炖盅等产品瞄准细分赛道,打动90后、95后甚至00后年轻消费群体;摩飞打造的网红多功能锅、榨汁杯则稳居全网销售前列。

关键词4:国潮

随着中国经济发展,中国文化、时尚与潮流逐渐走入了全球消费者的视野。据CBNData《报告》,消费者对中国品牌的关注度在十年间从38%提升到70%。

在国内,许多以中国设计师、中国品牌为主导的潮流也正在年轻一代中风靡。百度发布的2020双十一搜索大数据指出,今年双十一,完美日记、花西子、李宁、华为等国产品牌相关搜索热度同比增长34%。认养一头牛、小仙炖、拉面说、李子柒、王饱饱、江小白等新锐国货品牌也纷纷登上《年度新消费价值TOP100》榜单。

关键词5:智能生活

2020年上半年,疫情下的宅家场景推动了智能小家电行业的爆发式增长,空气炸锅、面包机、揉面机,投影仪、智能垃圾桶、扫地机器人的需求量猛增。

天猫精灵数据显示,天猫双十一抢购当天,智能家居生态销售额2分钟破亿,1小时卖出了超过100万台智能家居设备;科沃斯的一款内置AI语音的扫地机器人,耗时11分钟成为天猫精灵生态首款破亿的单品;具备AI助手能力的智能集成灶、破壁机、错题打印机、宠物自动喂食器、智能健身车等40多个智能新品类同比销量增长超过100%。

此外,智能湿巾机、智能米桶、衣物护理机等创新家电,也正逐渐成为年轻人群的新宠。

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