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社区团购发展趋势:社区团购市场规模近900亿

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社区团购,在2020年再次站上风口。十荟团、兴盛优选、同程生活等头部平台分别拿到了上亿美元的融资;阿里、腾讯、美团、滴滴等互联网巨头接连投资入局。根据《2020社区团购白皮书》披露,2020年,市场规模预计达到890亿元。

社区团购的地域主要分布在华东、华南沿海。根据前瞻产业研究院的数据,在省份分布上,北京、湖南、江苏、广东的社区团购平台较多,分列社区团购平台分布省份第一至四位。这些地方大多经济发展迅速,消费需求旺盛,属于多价格敏感型消费;物产丰富,具有生鲜产地直销的优势。

目前社区团购做得最大的三家平台是十荟团、兴盛优选和同程生活,这三家均获得了累计超过数亿美元的投资,其中十荟团和兴盛优选分别获得了阿里巴巴和腾讯的巨额投资。

虽然总部位于北京,十荟团却把目标瞄准下沉市场,截至2020年4月,十荟团GMV突破 6.5 亿,已经囊括了近 300 个地级市、2800 个县城、40000 个乡镇。这一成绩单获得了阿里巴巴的肯定,阿里巴巴连续两轮注资,助力十荟团在下沉市场的渗透。

社区团购发展趋势预测:

首先,社区团购不是简单的渠道创新,它是商业逻辑的变革,是消费主权的反转。传统经销是企业方—渠道商—消费者的推销逻辑,社区团购是消费者—平台集采—企业订单的采购逻辑。这就使用户体验至上、产品为王的新零售自然实现了。其次,社区团购重构了一个有温度的消费场景。邻里之间的信任代理与口碑分享,回家顺道提货、互打招呼,不用超市排队节约时间,享受更安心、更便利、更实惠的服务。即便不是为了社交而交易,但自带社交属性。

如今,越来越多各种类型的竞争对手入场,社区团购未来发展空间广阔!

随着电商渠道不断下沉到三四线城市和社区,商品和服务离用户越来越近。而社区店和社区团购正好有离用户近的优势,社区店和社区团购未来会有不错的挖掘增长空间。此外,社区团购商业模式部分已被证明,越来越多的竞争对手将陆续入场,这些竞争对手包括线上电商企业、线下零售集团、大型供应链企业等,而他们在线上运营能力、供应链管理、资金实力等方面的能力都将优于目前社区团购的多数玩家。

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