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社区团购以社区或居民小区为目标开展团购式业务,主要满足家庭消费场景需求。

在社区团购中,生鲜和日用品是家庭消费场景中消费频率最高、购买需求最强,是社区团购的主要品类。

以生鲜为例,中国人口众多,生鲜是每家每户餐桌必不可少的元素,生鲜本来就是一个万亿级的市场,近年来生鲜消费稳定增速,空间巨大。

社区团购市场空间有多大?有研究机构分析预测,以成熟社区GMV(成交金额)约6~8万,30%社区渗透率计算,中国社区团购市场规模将接近1000亿元。

估算社区团购行业市场规模

就目前来看,社区团购在东部农村到二线城市都实现了有效的拓展,下面评估市场规模。

据MOb研究院报告,2020年受疫情影响,人们花在网上的时间大幅增长,日均使用时长突破了6小时,同比增长了134%。

社区团购的基础是通过网络工具下单(微信公众号、小程序等),疫情从侧面刺激了网上消费。

总有效市场:

根据国家统计局2020年1月17日发布的数据,中国大陆总人口突破14亿人,达到14亿5万人。

对于最下沉的移动互联网用户来讲,月活用户约11.6亿,除去老人小孩,互联网几乎到了沉无可沉的地步,这几乎就是国内互联网用户的天花板。

用户总数和使用时长是构成流量的两大维度,总用户数已见顶,用户使用时长在2021年将继续推动社区团购的增长。

可服务市场:以月活用户为基准估算

社区团购并不适用于所有地区,在人口稀疏的中西部地区的时间成本高,胡焕庸线以东人口占比约为95%,可服务人口为:11.6亿x95% = 11.02亿。

作为2020年最大一个风口,中国社区团购市场规模预计已达890亿元,未来两年预计突破千亿元规模。市场快速崛起,巨头拥簇而上,抢占市场的激战中问题频发。

预计社区团购市场规模2020年890亿元,同比增长78%,2021年有望达到1210亿元。基于国内社区的人口密度、社区团购潜在用户规模,加上其盈利模式对于客单量、客单价要求相对更低,易于复制,社区团购在中国具有良好的发展基础。

数据显示,对2020年社团团购市场规模预估为720亿元(实际还未发布),与2019年中国线下超市合计零售规模4.7万亿相比,社区团购仍处于最初发展期。而2021年预估也不会超过万亿规模,实体经济仍将占据主要位置。

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