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社区团购卷土重来却连遭监管,未来该何去何从?

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社区团购不是今年的新鲜事,却无疑是2020年最炙手可热的赛道。这场生于长沙、始于2016年的生鲜业态探索,在疫情期间发挥了其独特的作用,202O年2月至5月,社区团购微信小程序月活用户从2200万增长至4500万,同比增长率保持在200%以上。再度“翻红”的社区团购成为资本的风口,根据大数据统计,2020年的市场规模已达720亿元,预计到2022年,市场规模有望达到千亿元级别。

面对这块巨大而诱人的“蛋糕”, 各大互联网平台、中小数字科技企业和传统商家都在相互角逐,争抢地盘。阿里、腾讯、京东、拼多多、美团、滴滴等巨头纷纷下场抢占潜力巨大的下沉市场。尤其在2020年12月,社区团购领域发生的多笔重量级融资事件,将社区团购屡屡推上热搜。通过数据调查显示,2014年社区团购开启了投融资的先河,直至2017年,社区团购赛道的融资笔数和融资金额的表现均一般。2018年是社区团购的融资高峰期,公开融资事件达23起,但披露融资金额不过16.7亿元,2020年社区团购公开融资事件达19起,是历年来的第二高,但2020年社区团购披露融资金额高达171.7亿元,同比增长356.3%,创下了历史新高。#京东社区团购军团再扩容#

当资本介入一方市场,最擅长的就是打价格战,烧钱补贴成为了屡试不爽的通行证,满屏0.01元的鸡蛋、纸巾、食用盐、小零食等,羊毛党们在社区团购的小程序里乐此不疲。与淘宝网,京东商城这类的网上方式比起來,此次电商大佬们涉足的社区团购,表层上看,与前面一种并无二致,一样是在网上卖东西,一样是根据方便快捷的物流信息平台,让顾客获得更性价比高的产品,只不过是这一次产品变成了更贴近民生,价格更加低廉的“菜篮子”。

12月中旬,《人民日报》一篇重磅评论,向社区团购泼了一盆冷水。评论提醒互联网巨头们“别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量“,应该在科技创新上有更多担当、追求和作为。2021年3月3日,市场监管总局依法公开对橙心优选(北京)科技发展有限公司(橙心优选)、上海禹璨信息技术有限公司(多多买菜)、深圳美团优选科技有限公司(美团优选)、北京十荟科技有限公司(十荟团)、武汉七种美味科技有限公司(食享会)社区团购企业低价倾销、价格欺诈等不正当价格行为顶格罚款,对违法企业形成有力震慑,有效促进企业整改。

那么,为何我国资本扩张网约车、外卖市场并没有被喊停,而社区团购被应急喊停且严格管控呢?从用户分层来看,网约车模式对少部分高消费群体形成便利,对中消费出租车群体形成平衡竞争,对低消费(公交车、地铁用户)无法构成竞争。因而整体评估来看,网约车的出现确为出行行业注入新的活力,十分贴合互联网创新。外卖与网约车模式类似,仅对白领、学生等少部分愿意支付溢价的群体形成便利,而对传统消费群体(在家做饭、线下餐馆就餐)无法构成竞争。

而社区团购的扩张,一旦互联网巨头真正的霸占了菜市场,为了利益更大化,他们要么把收购价压得更低,这会让更多的农民放弃养殖业和种植业。要么就是把零售价抬高,作为购买者也只能被动接受,这样不利于社会了有利发展,政府也不会坐视不管。因此市场监管总局发布的“九不得”条规在对社区团购商品价格、市场垄断、限制竞争、大数据杀熟等9方面做出限制,就是为了引导业态更加规范、有序发展。

在谈及“社区团购会不会凉”这一话题时,不少人都认为线上化是大势所趋,但需要给行业足够喘息的时间和空间。对于前期互联网巨头“疯狂”入局的行为来说,适当的泼一盆冷水冷静或许对当下来说是一件好事。全拓数据认为,社区团购要想很好地发展下去,就应该合理竞争,把握好边界,把握好与传统消费链条中(便利店等各类终端门店)的共生生态,依然有很大的生存空间。

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