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中国社区团购发展历程4阶段,社区团购是什么?

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蔬东坡小编根据iiMedia Research(艾媒咨询)整理,中国社区团购发展历程4阶段,社区团购是什么?

  一、社区团购是什么?概念定义

社区团购就是真实居住社区内居民团体的一种购物消费行为,是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化的团购形式。通过社区商铺为周围(社区内)居民提供的团购形式的优惠活动,促进商铺对核心客户的精准化宣传和消费刺激,实现商铺区域知名度和美誉度的迅速提升,对商铺的营销产生重大效果。

图片来源:iiMedia Research(艾媒咨询)

  一般社区团购运营模式说明:

1、团购平台邀请各大商铺入驻,商铺签订团购协议。

2、团购平台进行宣传展示商铺的团购产品,居民将下订单并预先付全款,商铺向居民提供相应的团购产品或服务。

3、团购产品到期后,以双方约定的佣金比例分取利润。

  二、中国社区团购发展历程

图片来源:iiMedia Research(艾媒咨询)

  1、2015年-萌芽阶段

·微信红包的出现,向更广泛的人群普及了移动支付功能,成为社区团购发展的社会基础。

·拼多多(拼团)、农特微商(社群)开始出现。

阶段总结:移动支付、拼团和微商的普及为社区团购模式的出现创造条件。

2、2016年-起步阶段

·以QQ群、微信群作为主要载体,手工记账

·社区团购的SKU品类有限,容易触碰到发展的天花板,营业收入普遍不高

阶段总结:此阶段社区团购模式初步形成,但商品主要在QQ群和微信群展示,品类受限,营业收入难以提升

3、2017年-发展阶段

·微信生态持续释放红利,小程序发布提升社群电商交易效率。

·社区团购的SKU品类扩充开启。

·社区团购开启线下店模式,有供应链资源的企业备受青睐,供应链物流基础设施逐步完善。

阶段总结:随着小程序发布,部分社区团购企业开始把运营重心向小程序转移,团购的品类和模式增加。

4、2018-2020年-爆发阶段

·二线城市社区团购成交量爆发,区域模式得到验证。

·社区团购进入扩品、扩区的规模化扩张阶段。

·美团、每日优鲜、百果园等大公司开始关注并布局。

阶段总结:小程序作为试运营载体成为社区团购平台切入方式,而后商业模式成熟,开始平台化运营,大量资本进入。

  三、中国社区团购市场规模

图片来源:iiMedia Research(艾媒咨询)

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在疫情的刺激下,2020年社区团购市场发展迅猛,市场规模预计将达720亿元。艾媒咨询分析师认为,社区团购市场持续下沉,同时凭借便利的触达服务,实现用户的高度教育。预计中国社区团购市场未来保持良好增长态势,到2022年中国社区团购市场规模有望达到千亿级别。

来源:iiMedia Research(艾媒咨询)

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