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分析:和菜农抢生意社区团购该不该叫停?

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  蔬东坡讯,生鲜是社区团购的核心品类,多品类SKU扩张是社区团购平台能否持续能否盈利的关键。社区团购深层业务构架,生鲜必须为核心主要业务,最重要原因是其他品类产品完全可以通过线上电商和线下门店去占位。

  一、如何看待社区团购?

社区团购,如果我们拆分看:社区意味着易得性,因为社区代表着自己的生活圈层;团购意味着低价,因为团购肯定意味着有别于零售的价格。拓展看,社区团购离不开社群,社群意味着量化的需求,量化需求之后就可以降低成本。另一方面大胆预测未来的社区团购将实现按需和高端定制2个特殊方向需求,实现方向是社区团购活动预热次月采购投票,通过发起投票活动,收集社群进行按需采购;高端定制实现方向是基于零售和量少的特殊必要采购需求,或者特殊存储配送需求,高端定制意味着用户有偿付费必须高于团购,因为本质上高端定制是属于服务。

故此,从本质看,易得性和低价是社区团购模式的核心优势。但是有近期有不少朋友近期看衰社区团购,表达了和菜农抢生意社区团购会被叫停的忧虑!

  二、和菜农抢生意社区团购该不该叫停?

和菜农抢生意社区团购该不该叫停,这个忧虑,从原因分析,忧虑产生主要有以下2个事件产生:

事件一:

在12月11日,不少朋友从微信公众号“人民日报评论”《“社区团购”争议背后,是对互联网巨头科技创新的更多期待》:“掌握着海量数据、先进算法的互联网巨头,理应在科技创新上有更多担当、有更多追求、有更多作为。互联网巨头别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量,科技创新的星辰大海、未来的无限可能性,其实更令人心潮澎湃。”比较认同文中观点,并且产生的看衰社区团购的想法。说实话,仅我个人而言,我也比较认同文中观点,但是并不看衰社区团购,一方面是基于近期反垄断和资本无序扩张问题一直被强调,出手干预主要是基于这2点;一方面并没有叫停社区团购(不少人担心社区团购会被叫停),而且表达了对互联网巨头更多期待和要求。

事件二:

在12月22日,国家市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会,阿里、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴6家互联网平台企业参加。会议提出互联网平台企业应严格遵守“九不得”。不少朋友认为是社区团购被叫停的前兆,其实不然,一方面关键是这6家互联网平台企业都是社区团购的参与者;一方面会议主题是“社区团购秩序行政指导会”,根据会议主题说明什么,说明认可社区团购这个新零售模式,但是必须接受监管。从另一个维度来说,6大互联网平台企业旗下的社区团购平台,占据了社区团购绝大部分市场,本次规范指导会基本上已经达到对市场的目的,并且达到了敲山震虎警示其他社区团购玩家的目的。

该不该叫停?

从消费者角度考虑不应该叫停,消费者从社区团购中得到了性价比和更多选择性,是直接的收益者。如果但考虑反垄断和资本无序扩张,在已经出手干预的情况下,我们应该对社区团购未来充满信心。

从小商小贩菜农角度来说,确实会直接带来直接的损失,电商时代开始的时候,线下门店也是一样的态度。但是现在看来,新商业模式必将带来新的机遇和就业岗位,并且线下门店将会以一种新形式展现。

鲶鱼效应一直是一种居安思危生存道理,任何事物我们不能单单看到一个面,在电商时代,现在很多人后悔当初为什么没有去做。再过5年、10年,对社区团购会不会有同样的后悔。

总体来说,社区团购是一种未来趋势,一是新时代宅文化的兴起;二是城镇化进程在加快,城市人口在急剧上升,作为上班族已经没了过去那种起早买新鲜菜的社会习惯了,如果想吃到新鲜菜,O2O社区团购及时送达是一个不错的选择。

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