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2021年社区团购发展的经济意义是什么?

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2020下半年,随着互联网巨头带着资本涌入,烧钱抢占市场流量,社区团购逐渐的开始处于野蛮生长时期,低价倾销等滥用自主定价权、大数据杀熟等问题逐步暴露,到了年底监管层面不得不及时出台“九不得”规则,将野蛮生长时期的恶果及时扼杀在摇篮中,这样才对整个社区团购行业规范发展提供了保障。

为啥这些互联网巨头们宁愿砸钱补贴,也要疯狂的涌入社区团购这一领域之中呢?社区团购发展背后的经济意义是什么呢?

之所以很多人不看好社区团购,是因为这一行业目前的现状发展水平参差不齐,在加上巨头对于赛道的挤压,更是让其发展变得“畸形”。之前就有新零售的专家表示,“与其他行业不同,社区团购与民生密切相关,处理不好还会带来就业问题,影响社会稳定。”而此前,人民日报也曾发文称,“别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量,科技创新的星辰大海、未来的无限可能性,其实更令人心潮澎。

但是,不得不承认社区团购是能为经济带来更多效益的,简单来说,社区团购的受益方主要是:1、生产商(销量扩大);2、平台(商家);3、供应链;4、消费者。但对于消费者来说,是两面的,一方面增加了消费,不自觉的多买了不少东西,另一方面价格得到优惠,能省钱还便捷。

社区团购有何经济意义?

1.加速推动上游农业产业链重塑

与传统生鲜零售相比,社区团购的强大优势在于缩短上游农产品流通环节,实现农产品从田间地头到居民餐桌的直达;相关企业也依靠较高的产品新鲜度及较低的市场价格实现销售规模的扩大。

但就现阶段整个社区团购的发展现状来看,上游农产品供应链的重塑仍是影响整个行业实现长足发展的关键。由于现阶段我国农产品生产仍大规模采用传统方式,加之长期以来我国农业生产呈现出的分散特点,整个行业的产品低价只是企业之间争夺市场份额的手段,农产品生产成本仍远高于行业价格。

而随着未来行业发展的逐步规范以及政府对行业乱象的不断整治,行业市场价格将逐步回归正轨,加强对上游农产品供应链的改革、推动我国农业产业结构重塑才是行业企业打造竞争优势的关键。

整体来看,未来随着行业良性竞争机制的建立,社区团购各类企业将更加注重上游农业产业链的重塑,通过建立更加高效快捷的农产品生产流通体系,社区团购的运行效率将大幅提升。

2.重点开发零售下沉市场规模

未来,社区团购这一新兴消费模式的重要细分领域或将成为消费市场下沉的重要突破口。随着一线城市商业基础设施的不断完善,居民生鲜消费的供给渠道更加多样,超市、便利店等众多零售业态的分布以及业务结构的多元使得一线城市的生鲜市场竞争尤为激烈。

反观各类三四线城市及农村地区,未来随着居民收入水平的不断提高、新型城镇化建设的进一步加快以及物流、通信等基础设施的不断健全,以线上线下融合为主要特征的新兴消费模式将加快构建,社区团购也将以高效的物流配送及高质量的产品及服务逐步打开下沉市场。

因此,整体来看,随着下沉市场消费机制的不断健全以及居民消费能力的普遍提升,社区团购或将成为整个零售行业实现市场下沉的重要方式,通过供应链重塑带来的产品价格下降与服务能力提升将助推我国三四线城市及农村居民消费习惯变革。

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