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美团优选定调“社区电商”:美团优选运营优势是什么?

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港股在前几天开盘后,美团股价一度涨幅超6%,创下历史新高,市值也首次突破2万亿港元大关。今日收盘涨幅回落,报收314元,总市值达2.01万亿。美团目前是港股第三大市值公司,仅次于腾讯和阿里。在2020年年初,美团股价每股不到100港元。如今股价为一年前的三倍多。

“美团优选”定调为“社区电商”?

2021年1月,美团再次调整社区团购的战略布局,美团优选向内部员工发布通知:将「美团优选」的业务模式正式命名为「社区电商」业务,并明确规定内部员工自“2021年起,描述美团优选业务模式时,不得再使用社区团购等其他说法”。美团放弃社区团购,并改了个新名字叫做“社区电商”。

美团优选项目主要内容就是通过数以千计的优选团长去沟通用户,美团提供平台服务支持,优选商家提供货品,用户拼团成功后由美团方从商家提货送到团长指定自提点,然后由团场去分发货品从而完成交易。其中商家赚取了利润,美团带来了流量,团长获得了收入,客户获得了性价比较高的货品的一种交易模式。

美团优选运营优势是什么?

1.品牌效应

美团优选拥有超级APP加持,在消费者心中天然有传播效应,并且可以带来很多流量。

美团凭借多年在零售领域的建设,目前已经有非常完善的业务中台和数据中台,在高效响应业务变化及智能化客户管理上有技术优势。

美团有强大的地推团队帮助在团购大战中胜出,这些有强地域属性的地推团队可以帮助美团在各地迅速开城拓地。

2.配送+物流

对于美团来说,配送是他最大的优势,其次在于流量的抓取。通过大数据美团可以精准的抓取每一个客户的需求。美团想做的就是从价格和服务上去分商超一杯羹,同时还要为美团其他业务带来流量。美团要想获得商超这一部分客户,前期势必会以更优势的价格去打价格战,进而从品类和服务上去超越商超。

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