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美团优选优势有哪些方面?美团社区团购相关资讯整合(一)

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一场疫情,让原本已经偃旗息鼓的社区团购,再次以黑马之姿闯进了人们的视线中。

社区团购在这两年其实不算是什么新鲜词,尤其在创业圈子里被反复试水后,各类社区团购产品层出不穷,无论是搜索“团购”、“生鲜配送”等关键词,还是加微信群进行运作都不是新奇模式。

7月7日,美团成立“优选事业部”,推出社区团购业务——美团优选进军社区团购赛道,主要目标为下沉市场。基于社区便利店为载体,来做线上下单,门店自提业务。采取模式为“预购+自提”。这大概是美团在吃和生鲜业务上迈出的一大步,也是从高线市场到底线市场的跨越。

美团社区团购优势有哪些方面?

1.更加完善的生鲜业务

就言方目前披露的架构,“美团优选”进一步完善了美团的生鲜新业务版图。

从区域覆盖上,前置仓模式的“美团买菜”瞄准北上广深等一线城市;社区团购——美团优选则重点针对下沉市场,“预购+自提的模式,赋能社区便利店。

从“美团优选”、“美团买菜”和“菜大全”目前落地的玩法可以看出,美团已不再使用“小象生鲜”式的自营重模式,转换了一个轻身段,试图找到既能发挥擅长线上平台运营和线下C端履约能力,又结合发挥市场上小B商家物理优势的整合玩法。

2.重视团长筛选

美团优选重视团长的筛选,仔细想想,其实这也是下沉市场发展社区团购的一大优势。因为下沉市场的社区和商业供给的分布,有着与一、二线城市明显的不同特征。比如中国每个小区,都会有一到两个社区小店,这一到两个小店,一般能覆盖整个小区甚至是周围小区的日常购买消费。这意味着,不管是从流量的聚集效果,还是从团长招募的现实情况来说,社区小店或便利店,一直都是下沉市场做社区团购的团长优质来源。美团优选紧抓小店店主,内部应该对此有充分的论证和比较。

美团优选模式有何特点?

美团是有着团购的基因的。早在一年前,“美团买菜”进武汉时,就采用“当日下单,次日取货”的模式,基本就是“社区团购”所实行的模式了。

作为餐饮外卖巨头,美团在一二线城市建立了强大的影响力,它是最大餐饮外卖市场份额的获得者。在用户群体、流量营销、同城运输上,美团已经构建了极具有竞争力的完整闭环体系。

但在下沉市场中,用户的生活节奏慢、中老年人口占比更大,他们不同于一二线城市通过点外卖、半成品来满足生活需求,而是更倾向于通过居家烹饪来解决吃饭问题。

所以美团在一二线城市所构建的生态与竞争力,并不足以让它在下沉市场所向披靡。

对于美团而言,在采购、仓库、配送、供应链方面,自然有着自己得天独厚的优势,但在腾讯、阿里的市场挤压下,初来乍到的美团是否能够凭借烧钱烧出一条道来,这还是个未知数。

但从目前的局面来看,美团社区团购很有可能延续此前美团打车的故事,将“烧钱”做到极致,但最终还是无法从滴滴等企业手中抢过来头把交椅。

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