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字节跳动或将加入社区团购竞争?抖音入局社区团购市场?

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据有关消息称,字节跳动已经开始考虑孵化自己的社区团购,而在讨论方案中,项目被命名为“今日买菜”,而字节跳动也已经在山东临沂和河北石家庄进行了调研,电商事业部电商事业部、内容推荐与数据平台等多个业务部门均有参与,目前的重点放在选仓与供应链环节上。

2月24日,抖音APP上线“优惠团购”功能。继阿里、滴滴、美团一众国内互联网头部企业跨界社区团购,字节跳动被赋予很大期待。

目前,“优惠团购”已在北京、上海、成都、杭州等城市开通。不过,暂未布局武汉、长沙这两座社区团购发展最活跃的城市。在已开通城市点开抖音APP同城板块就能看到“优惠团购”。浏览中会发现,“优惠团购”已推出“美食餐饮”、“酒店民宿”两大板块。

据悉,早在今年7月字节跳动就已经准备进入社区团购领域,但是当时因为Tiktok的海外危机,导致社区团购的事宜被不断推迟。而如今Tiktok危机解除之后,字节跳动准备重新开始社区团购的进军。据了解,字节跳动将最晚在12月开启社区团购项目。

从目前互联网的局势来看,阿里巴巴、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴等都有涉及到支付终端,阿里巴巴和腾讯占据着支付市场的巨大部分,而美团、拼多多、京东、滴滴等,通过自己的成熟的商业模式,也能够把控到支付终端的现金流,再加上短视频的对手快手收购了易联支付,这样看来,字节跳动需要尽快开展自己的支付终端了。

目前,社区团购市场已呈现企业朝平台化发展,团长侧重履约的趋势。业内人士表示,平台型企业引流获客成本逐步上升,发展愈发艰难。由此,不少企业持续推出低价爆品,发放优惠券,增设短视频、直播平台。反观抖音,靠着多样化内容和精准算法推荐,轻而易举分走大众注意力,培养大众浏览习惯,完美实现“引流—锁客”。

依托抖音,字节对前端引流获客很有信心。往后字节扩大经营范围,叠加上日用品、生鲜等社区团购主打品类,还需要考虑供应链、仓配、自提点、商品运营等要素。同为互联网巨头,京东配有强大物流网络,供应链、仓配很有优势。阿里凭借“四通一达”、“产销仓建设”,在供应链、仓配板块同样一定具备优势。再加上,阿里系有盒马、大润发、菜鸟、零售通,旗下百万门店赋能线上业务,阿里整个社区团购网络布局完整。

抖音入局社区团购的优势

抖音可凭借平台优势发展团购业务。

首先,抖音同城板块流量体量大,区域渗透率高,可直接通过平台招募团长。团长入驻后,通过内容创作可激发消费者购买行动。

同时,抖音作为社交软件可直接收集用户反馈,也就是说在平台上就能实现交易闭环。

至于仓配、供应链建设,字节应采取区域性战略,先跑通一个个区域完成点状突破,再全面扩张。

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