扫码关注

扫码关注

扫码关注蔬东坡

QQ咨询

QQ咨询

咨询热线

咨询热线

售前咨询

400-075-1863

在线客服

在线客服

返回顶部

返回顶部

社区团购生鲜到家模式受冲击?生鲜电商未来发展方向如何?

已有 392 人阅读此文 - - 作者:

不同于传统零售,社区团购采取线上预售和次日自提的模式,降低了获客成本和到家成本,实现生鲜电商对消费人群的高频渗透,因而吸引阿里、拼多多、滴滴、美团、京东等巨头纷纷入场。但在激烈竞争中,行业也出现无序发展的问题。今年3月3日,市场监管总局宣布对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会5家社区团购企业不正当价格行为作出行政处罚。

社区团购生鲜到家模式受冲击?

社区团购的大举进军,不仅让小菜店生意多少受到影响,也给主打前置仓模式的生鲜电商带来威胁。一直以来,每日优鲜、叮咚买菜为代表的生鲜电商主打前置仓模式,通过在城市社区周边密集铺设点位,快速抢占社区生鲜市场,最快半小时上门给消费者带来极大便利,但也面临居高不下的成本压力。

此前在北京密集铺设前置仓抢占市场的盒马,今年已经悄然撤去了前置仓。现在北京消费者打开APP发现,此前打开盒马APP可以下单购买生鲜,半小时就能送到家。但现在平台上的商品只能24小时内发货,生鲜均为产地发货,由第三方物流配送。从盒马内部了解到,经过前置仓的试水后,盒马选择淘汰这种高成本模式,未来选择以线上线下一体化的门店为主。同时,盒马近期还调高了配送门槛,从以前当日首单零门槛免运费,变为满49元才能免运费。

据业内人士透露,资金压力依旧是困扰生鲜电商的难题。2021年开年,“生鲜电商第一股”的争夺战悄然打响,寻求通过上市融资获得更多的“粮草”。叮咚买菜被传最快年内赴美IPO,至少募资3亿美元,每日优鲜也被传出秘密启动IPO计划。

品质竞争决定生鲜电商未来

尽管高速发展的生鲜电商行业面临着种种问题,但不可否认的是,社区生鲜市场依旧是块“大蛋糕”。据商务部发布数据显示,2020年我国社会消费品零售总额39.2万亿元,同比增长-3.9%。凯度咨询数据显示,2020年我国社区团购市场规模测算达到890亿元,同比增长78%。据预测,2021年社区团购市场规模将达1210亿元,同比增长36%。未来,社区团购有望攀升至万亿元市场规模。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林分析,疫情进一步激发了生鲜电商的活力,一方面是宅经济对用户习惯的培育,另一方面是政府对冷链物流基础设施投入增大。

对于生鲜电商未来的发展,生鲜电商未来的竞争不在于价格,而在于商品和服务的品质。只靠烧钱是不可持续的,行业形成早期可以用这种方式拓展市场,但这会带来很大的资金压力。生鲜电商企业需要构建自己成熟的网络和强大的运营能力,才会真正存活下来。

【文章声明】蔬东坡网倡导尊重与保护知识产权。未经许可,不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。本网站文章发布目的在于分享生鲜知识及传递、交流相关生鲜行业信息。部分内容为发稿人为完善观点整理发布,如涉及第三方商品/服务信息,仅为客观信息整理参考,本网站不对内容时新性、真实准确性负责,如想了解真实准确信息请您直接与该商品/服务提供方联系。如发现本站文章、图片存在版权问题,请提供版权参考疑问相关证明,联系方式等发邮件至yanghanping@movee.cn,我们将及时沟通与删除处理。

TAGS:
首页
400-075-1863