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2020中国生鲜行业发展总结,未来生鲜电商发展趋势

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2019年中国生鲜市场交易规模约2.04万亿元。巨大的市场潜力,叠加移动互联网基础设施优势,生鲜创业市场似乎「遍地都是机遇」。包括生鲜B2C电商、前置仓、社区生鲜连锁、超市到家、mini店……近些年各式生鲜电商玩家雄心勃勃,百花齐放。

2020中国生鲜行业发展总结

2020年,突如其来的疫情对社会经济造成冲击,而生鲜电商大放异彩,出现爆发式增长。Fastdata极数数据显示,2020年上半年生鲜电商交易额达到1821.2亿元,同比增长137.6%,已超过2019年全年。布瑞克咨询分析认为,按照生鲜交易规模年均7%的增速,保守预计2020年生鲜电商渗透率将超过13%。与此同时,生鲜电商概念再受热捧,资本纷纷发力生鲜赛道,滴滴等巨头跨界,引发2020年生鲜电商“混战”。Fastdata极数数据显示,截至2020年6月,生鲜行业融资150.1亿元,超过2019年全年。

1.线上用户快速增长,疫情过后粘性保持

生鲜产品是消费者的生活必需品,具有消费高频、需求刚性、保质期短、保存条件要求高等特性,疫情期间,生鲜购买转向线上渠道,Fastdata极数数据显示,2020年2月,生鲜电商环比增长超过50%,2020年6月,月活用户超7100万,同比增长75.4%。疫情过后仍然保持着6000-7000万用户规模以及较高的用户粘性,生鲜消费线上化习惯正在养成。Questmobile数据也很好的佐证这一现象。

2.消费场景多元化,消费运营社群化

疫情防控中,零售前后端无人服务被普遍接受,集中化的社区快递柜、生鲜柜、自提点等在无接触服务中得到认可,在抗疫期间,苏宁、京东等公司均尝试无人配送,无人配送得到真实应用场景,新技术+习惯的养成,这为生鲜配送“最后一公里”解决方案留出想象空间。与此同时,基于社区的社群在抗疫中表现突出,群接龙等工具应运而生,疫情常态化后,这种社群运营模式得以保存,并成为巨头争抢的流量入口。电商客户增速放缓,获客难度大幅增加,电商客户从之前增量管理转为存量管理,生鲜消费高频及粘性特点,各大电商及流量企业积极进入生鲜社区电商重要因素。

布瑞克咨询认为,2020年生鲜电商消费临界点的突破将增强下游零售商的集约能力,通过需求驱动进向上倒逼农业改造提升,当产地直采能力强的企业越来越多时,中国农业也将逐渐开启转型升级。

以上文字内容源于杨亚飞36氪Pro-2020中国生鲜行业报告,侵删!

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