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生鲜年度营收近150亿元 大润发成为生鲜电商头部玩家

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截至2021年3月31日止15个月,高鑫零售旗下新零售品牌大润发线上业务占比达到24%,年度GMV将近300亿元。其中,生鲜商品约占线上订单的一半。

据最新数据,大润发的生鲜电商年营收规模已近150亿元,基本与目前主流生鲜电商公司体量相当,跻身生鲜电商头部玩家。

高鑫零售CEO、大润发董事长兼CEO林小海在分析师会议上称,过去一个财年,疫情加速了消费者线上购物心智的形成, 线下竞争加剧,面对这场新的零售革命,大润发因提前布局了生鲜电商业务,稳住了业务规模,满足了顾客到家的需求,线上用户持续增长。

引入阿里战略投资后,大润发开始加速新零售转型。如今线上平台用户达到6900万,活跃用户超过1650万。2021年第一季度,一小时达业务的店日均单量近1100单,同比增长超过40%。

生鲜电商无疑是新零售竞争最激烈的品类。林小海说,生鲜是大润发现在及未来聚焦的核心品类之一,持续打造生鲜商品力,提升生鲜加工能力,将会让大润发生鲜电商业务获得更加规模化的增长。大润发全国近500家门店,超过75%都分布在三四线城市,也就是说大部分线上订单来自于下沉市场,而这正是被认为未来生鲜竞争的潜力市场。

此前,大润发一度被认为是传统商超受到电商冲击的典型。但有业内人士表示,不要轻易低估传统的、经过充分竞争的行业,过去有积累,并且做到过第一的人,一旦完成转型,会有后发先至的优势。

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