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2019零售热词，种草经济

2019年，对于零售业来说，是改变的一年，社区团购，互联网卖菜从上半年的一时风头无两，到下半年的人人自危，各大互联网企业纷纷选择进军下沉市场，直播电商开始兴起，还要一个词，也频频出现在人们的生活之中，那就是种草经济。


种草经济的市场


有一个数据，超过70%的中国95后消费者更喜欢直接通过社交媒体购买商品。而要知道，在全球，这个数字平均只有44%。可以看出，中国的种草经济有很大的经济潜力。
《95后时尚消费报告》显示，95后在消费偏好、地区购买力和消费理念上存在差异，特别是在凸显社会价值需求方面，使95后成长为种草经济中的意见领袖。
95后的典型特征是他们喜欢在社交平台上看很多内容和帖子，比如抖音、快手、小红书、B站、微博和豆瓣知乎等。这些已经成为他们的社会属性。可以说是生活中不可或缺的一部分。
然后，直接带来的是，各种各样的分享以及晒晒晒已经成为95后的最爱。
可以说，种草经济现在的市场占有是非常庞大的，没有任何一家电商平台会忽略种草经济带来的流量以及用户，甚至说，很多的电商平台就是依靠种草经济而立足的。


种草经济的用户


根据微博的数据统计显示，超过百分之七十五的95后会在网上被网红种草，而其中更是有超过百分之十八的人会在种草后直接选择购买产品，超过百分之七十的90后曾经在网上被网红种草，而其中的百分之十九会选择直接购买产品。
当然，我们一直都在说，网红的头部效应很重，有很大的流量。但是超过90%的头部网红都掌握在企业组织手中。
例如，小红书。小红书主要以视频和图形信息流的形式呈现UGC(用户创建的内容)购物和内容共享社区，每天产生超过30亿次的内容曝光。
用户可以在浏览信息的同时查看商品信息，并可以选择是否购买。核心是创造身临其境的体验。
数据显示，截至2019年5月，小红书的用户数量已经超过2.5亿，每日活跃用户数量已经超过1000万。作为用户创建内容的平台，小红书97%的内容由2.5亿用户制作。其中近70%是30岁以下的年轻用户，主要是90后和95后。


种草经济的前景


我们相信种草这个词可能伴随后面的商业发展至少5 -10年。特别是随着95年和00年后消费的增长，种草产业的市场规模将会越来越大。对于那些从事实体经营的人和那些从事电子商务的人来说，这种力量都不应该被忽视。