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微信购物号叫什么?微信购物号公众号是什么?

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蔬东坡讯,除了个人号、公众号、视频号,微信ID矩阵里又上新了“购物号”。那么,微信购物号叫什么?微信购物号公众号是什么?

  一、微信购物号叫什么?

据悉,微信购物号是腾讯电商的【腾讯惠聚】平台的,分佣模式下的个人ID名称。每个【腾讯惠聚】用户都有一个【微信购物号】ID。所以,【微信购物号】其实是【腾讯惠聚】电商平台的一部分。

注意:【腾讯惠聚】只有小程序,没有独立APP,只需要在微信中搜索腾讯惠聚即可。

二、微信购物号公众号是什么?

因为,【微信购物号】其实是【腾讯惠聚】电商平台的一部分,所以就目前而且,腾讯并未单独给予【微信购物号】独立的公众号。所以,有需要可以直接搜索【腾讯惠聚】,找到其公众号。

  三、微信购物号解读:

1、购物号功能

购物号主可以通过品类、排序等多个维度“选品”

初始购物号只有四个好物清单位置,根据相关规则提示,购物号“影响力”越高,可获得的推荐位也会越多。

而“影响力”是购物号社群的一项评价指标,决定因素包括有多少朋友查看过自己的分享、带货金额、购物号被访问的次数等。

在购物号页面,除了影响力基本数据和好物清单以外,还会显示号主本身的购物动态。购物号的号主可以选择将购物记录设置为公开或者私密,也可以分享给好友。

不过经过测试发现,目前通过购物号分享带货,号主暂时还不会获得直接佣金。也就是说,虽然该功能已经拥有了分销的基本模式,但还没有明确分佣机制。

一位接近腾讯智慧零售的人士表示,惠聚项目的内部团队正在紧锣密鼓地更新产品功能,包括让所有微信用户都可以推荐商品的购物号,还包括多个提升消费体验的电商基础功能。

比如,在首页新增商品类目搜索功能,在订单页面可以直接联系客服并且支持平台处理等。而其中的社区也是购物号相关功能,未来会增加更明确的激励体系,提升用户在小程序的粘性和停留时长。

2、入驻商家的招募要求:需要有授权的一级代理

在腾讯惠聚小程序中可以看到,该平台商品覆盖的品类包括食品酒水、美妆、服饰鞋靴、个护、母婴、居家、运动户外、小家电、珠宝等类目,入驻品牌已有绫致、马克华菲、百丽、富安娜、蕉下、百草味、玛氏、元气森林、钟薛高、维达、蓝月亮等超过100家。

不过,公开资料中尚未展示具体的招商规则。

据悉,在惠聚下单购买商品后,系由商家负责后续的交付。目前,惠聚相较初期已经增加了部分功能,包括在订单页面可以直接“联系客服”、在店铺首页展示“历史订单”、如遇问题可以一键投诉商家等,不过还有待完善。

比如“联系客服”并不是直接与客服对话,而是留言板的形式。在亿邦动力测试的两个订单中,提出问题后客服均未给予反馈。

有商家告诉表示,目前腾讯惠聚对入驻商家的招募,会优先考虑已有官方小程序旗舰店、私域运营水平较高的商家,在微信生态内的投入意愿强也是被重点考虑的因素之一。

“目前是要求直接的品牌方,或者代理渠道才能入驻。”上述商家如是说。

另有商家透露,平台要求入驻商家必须是品牌官方旗舰店或者卖场型旗舰店,最起码是需要有授权的一级代理。

目前,腾讯惠聚已经有相对完整的商家后台,由品牌方完成商品上架、 履约和售后等环节,结算周期大约在半个月左右。“平台需要缴纳保证金,但不收佣金。”

对于平台提供的优惠,上述商家均表示,会由腾讯官方和商家“一起提供”。这样能为小程序电商导流,品牌也将把更多资源倾向到小程序电商。

3、微信自己的“电商平台”未来可能实现哪些想象?

据了解,腾讯惠聚“购物号”并不是腾讯第一次亲自出手做社交电商。

去年5月,腾讯PCG部门祭出社交电商项目“小鹅拼拼”,载体同样是小程序,不过供给侧和模式与惠聚都有差别。

小鹅拼拼的供给侧目前更集中于长尾商家,而且采用的是拼团模式。这样的特点也让小鹅拼拼一度被认为是拼多多的翻版。

巧的是,除了上线前期就拥有的群小店功能,而小鹅拼拼目前也有了新的分销相关玩法——“种草号”。不过和购物号不同,种草号中分享的商品不能自由添加,必须是号主已经购买过的,具备更强的分享属性。而且,种草号已经拥有了一套分佣机制,不仅购买者可以在种草号中以优惠价格购买,分享者也会获得佣金激励,以及达人认证等身份认定。

对于腾讯拥有类似的创新项目,业内人士大多表示理解。腾讯内部对创新业务一直用赛马机制,都在推进说明项目的成果比较符合预期。

一位接近微信的人士透露,虽然微信一直不想被和电商强相关,但它本身是非常想发展电商业务的,“基于人和人之间关系的模式,其实是微信生态做电商的优势。”

4、拥有了购物号的“微信版天猫”腾讯惠聚,可能有哪些想象?对腾讯惠聚的三个预测:

(1)可以植入一套成体系的分佣机制,这样,购物号将有机会形成一个“微信客”生态,面对巨大的品牌商品池,商品还可以在微信里直接成交,人人都可以推荐商品,以前借用微信生态生存的淘客京东客,将拥有一个更直接的新阵地;

(2)购物号可以和视频号、公众号等更多个人拥有的内容账号打通,比如在购物号中展示视频号、公众号,这样惠聚就成了视频号号主、自媒体人的大型选货池,入驻惠聚的商家,在入驻的同时,也就成为大量微信内容玩家的供货商;

(3)平台式的惠聚将成为重要的腾讯广告落地项之一。

腾讯智慧零售相关负责人对亿邦动力表示,从to C来说,腾讯惠聚是腾讯智慧零售推出的一款入口小程序,将会叠加更加丰富的营销玩法。从to B来说,官方小程序商城已经成为品牌直连消费者的标配,将进一步为商家小程序汇聚流量,带动新客增长。

可以预见,微信生态中“社交+”的电商尝试可能还有更多。

只是在这场赛马中,谁跑得更快可能不是最重要的,能帮微信找到最需要补足的电商基因,可能比胜利更重要。另一个关键问题在于,如果只是一个入口,平台价值将会降低,与C端用户的黏性也只能依靠微信。

来源:内容部分来源亿邦动力

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