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生鲜电商怎么推广?都有哪些策略?

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随着社会的发展,生鲜电商已经成为新零售的主流。越来越多的投资者已然瞄准这一商机不断入局。那么在生鲜市场竞争日益激烈的格局下,生鲜电商怎么推广也成为了各家企业持续探讨的热门话题。在如今的媒体时代,生鲜电商越来越重要,那么生鲜电商怎么推广?都有哪些策略?

第一,组建“全景化社群”,线上线下联动,打造立体化会员体验。目前,生鲜电商己经普遍有自己的微社区,有一定数量的会员粉丝,但线下社区会员相对太少,线下的互动也更为可怜。未来的生鲜电商必须强调会员要线上线下协同,线上社群做交流、做互动、做传播,线下社群做活动、做联系、做体系,线上线下联动真正创造生鲜电商的全景化社群,联动而不是孤立,联通而不是绝缘。鼓励会员对生鲜电商新产品上市时间、组合套餐等提出个人建议,并设立热销榜、人气榜等套餐评选投票机制,收集展示“会员明星产品”,培养会员对于产品的期待,从增加参与感入手,提升预订及购买的意愿。

第二,创造社交话题活动,加强消费者的“逛”、“看”参与转化率。生鲜电商企业可以通过举办“美食D工Y活动”,让用户自我创造,自我发掘,评选“用户D工Y十佳美食”,从中选取潜在的“极致美食”;挖掘特色食材,发现特色美食配方,请名厨主导发掘工作,共同打造明星美食,后期邀请VIP用户进行美食内测,自主评选、共同创造。

第三,多屏互动,生鲜产品植入生活场景。生鲜电商品牌主可以从不同的生活场景中用美食主题统筹多屏互动,创造统一的内容,并注重内容可以在生活中有很多的应用,强化移动主题促销内容表现,强化社区之间的互动等。随之强化主题促销联动,每季的主题促销须以统一的主题贯穿多个屏幕,多应用终端均有各自表现。

    社会化媒体平台的口碑效应和互动式营销共享正逐步改变着生鲜电商企业的商业沟通模式,作为营销主体的生鲜电商品牌应当具有专门的社会化营销部门来深度挖掘用户需求,培养用户忠诚度,开拓新的用户圈层。从目前的市场竞争态势来看,积极的采取多样化的营销策略来进行品牌的推广,也是生鲜电商长远发展的利器之一。

原创申明:本文仅代表作者观点,不代表蔬东坡立场。系作者授权发表,未经授权不得转载。

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