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百果园社区团购“熊猫大鲜”拓城!熊猫大鲜发展方向如何?

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前不久,百果园刚刚上线团购新项目熊猫大鲜,近日又在招聘网站上发布了熊猫大鲜相关岗位招募消息,计划开启新城市。

刚刚在惠州启动的熊猫大鲜,如今走进武汉、广州招募社群运营等人员。此外,业内人士透露,熊猫大鲜还将开城南昌、长沙。一边布局华中大区,一边深耕广东市场,立志要做全国市场。

广州、武汉两地经济发达、人口众多、营商环境基础好。更重要的是广东是百果园诞生地,本地供应链建设完善、经营经验丰富,快速铺开团购业务很有优势。湖北、江西两省邻近广东大本营,协同经营十分便捷。另外,百果园门店现在湖北、江西12市有所布局,覆盖城市多,可作为周转仓赋能本地团购业务发展。

熊猫大鲜发展方向如何?

绕开深圳,闯进惠州市场,低成本试错,是熊猫大鲜发展第一步。在惠州,熊猫大鲜推出一系列福利,消费者不仅可以用0.99元秒杀价买到高质量产品,还免费获赠土鸡蛋、榴莲等产品,优惠活动令人心动。每天上午不到9点,平台上大部分生鲜产品已售罄,其他产品剩余量少,产品日销滞留率低。

未来怎么走对百果园来说至关重要。熊猫大鲜以迅雷之速向外拓展圈地,先布点团购业务重点城市,以空间缩短发展时间。

目前,熊猫大鲜平台上线生鲜产品主要由百果心享供应,依托百果园门店供应链,保障生鲜产品供应充足、质量上乘。另一方面,熊猫大鲜自营产品占比大,产品直接从产地送到自提点,中间加价少,降低了平台水果价格,提升竞争力。其中,熊猫大鲜部分水果以“低价优品”销售,成功实现平台导流。

百果园一直以“高品质”著称,较同类生鲜社区店而言价格偏高,对应消费者群体类型与团购业务对应消费群体大体不符。消费者对百果园“高品质高价格”品牌认知一定程度上影响团购业务发展。因此,从让部分消费者望而却步的“高端”走向“人人喜欢、人人购买”是百果园发展过程中一大考验。

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