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社区团购发展预测:京东投资兴盛优选背后的意义是什么?

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12月11日,京东集团发布公告称,将以7亿美元战略投资湖南兴盛优选,这也标志着着京东入局社区团购。

从2018年起,阿里巴巴已是第4次投资十荟团。最近11月30日这次,1.96亿美元大头笔投资,足见对十荟团的信心极其坚定。

巨头拉拢兴盛优选、十荟团,这究竟是“智举”还是“另有图谋”?

虽然说社区团购已经火了有很长一段时间了,但是其暴露出的问题很十分的致命,而今年靠着疫情的原因,互联网巨头们纷纷拥进社区团购这一赛道之中,绝对不是随随便便的社区卖菜这么简单,更为的是社区里那亿万的流量。

而对于已经扎根在这一赛道之中的“老前辈”兴盛优选、十荟团,无疑是很大的打击,毕竟创业公司和巨头的差距还是很明显的,这体现在资金和管理上。

就拿现在的市场来说,兴盛优选对于团长的控制就有些混乱了。有一位内部人员告诉小编,兴盛优选目前需要解决的问题有很多,但大部分的核心就是管理层面的问题,创业公司大多的体系都是不完善的,逐渐反腐、品控以及性价比的问题,都会逐渐的体现。

其次就是团长的控制问题了,团长进去容易但是利润太薄,没有什么竞争力,所以很久很难长存,很多情况下都是团长一个月只能够有一千左右的利润,所以一旦有更高收入的平台拉他们,就很容易走。本身兴盛优选就是依靠他们的线下便利店发展的,所以团长都是店长,而且缺乏管理,所以上下链接很容易出问题。目前,如果有消费者在兴盛买东西,遇到了需要退换货情况,那么需要让团长先就自己掏腰包退钱,这样自己垫付的行为,已经引起了很多团长的不满。

而现在,无论是美团还是橙心优选,对于团长的管理都是十分清晰的,地推负责团长,地推上面还有运营,层层管理,通过KPI进行考核。

现在面对京东、阿里这样的巨头,投资兴盛优选、十荟团的情况,有很多的业内人士都说这是巨头们下的一盘大棋。这也是刚好顺了天时地利人和,一场疫情突然就成就了社区团购这个已经存在了很久的社交电商模式,尤其是这几年兴盛优选c+轮融资非常抢眼,kkr、腾讯领头,具有40亿美金的估值。

这一行业的爆发,其实让很多人都再次看到了这一领域的光明,这也就引来了美团、拼多多和滴滴三大巨头,美团本身就是外卖起家,这样的万亿市场基因与其完全符合,拼多多可以说是拼团团购的“开局当家人了”,并拥有很好的下沉市场资源。最重要的一点就是,兴盛优选这个团购“老前辈”,在很多的区域都已经将用户习惯培养好了,巨头这时候入局,简直就是如虎添翼啊!

所以,现在摆在兴盛优选和十荟团面前的选择,也许合作是最好的选择。而且据了解,字节跳动和快手也在紧张密布的入局,要下场最社区生鲜电商,中国互联网体量最大的公司,几乎都已经看到了这个流量之后带来的价值。而且,在这样的关键时刻,互联网巨头们自己重新去做社区团购是很难短时间里出现竞争力的,不如去投资像是兴盛优选、十荟团这样的老牌团购企业,还能学习和借鉴,更能够迅速跟竞争对手拉开市场份额的差距,省去了很多地推的时间成本,何乐而不为?

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