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京东旗下社区团购平台「京喜拼拼」小程序于2021年1月1日正式上线。京喜拼拼依托京东供应链体系,精选低价好货,为社区用户提供次日达等优质服务。截至1月5日, 京喜拼拼已在济南、东莞、深圳、广州、佛山、成都、南京、郑州、兰州、赣州、西安、沈阳、石家庄共13个城市开通。其中广东区选点开团后不到一周时间,单量数破10万。

根据公开报道,京喜拼拼的业务负责人也曾表示,京东的社区团购已是北京团购赛道规模第一,计划要进军全国的下沉市场,指的就是京喜拼拼。

其实,京东很早就进入了社区团购领域,2018年起陆续上线了“京东邻里团”、“友家铺子”社区团购小程序和“京东区区购”社区团购平台。

今年,京东又加快了脚步。在京东的一些列操作之下,先是业务整合,如友家铺子、蛐蛐购和京东区区购,随后设置社区团购业务部,前脚收购美家买菜,后脚又通过子公司投资兴盛优选7亿美金。

社区团购“京喜拼拼”优势

1.大量优惠政策

如在西安开城当日就设置了许多优惠券,消费者领取对应的优惠券后,满5元可折抵2元,满10元可折抵3元,满20元可折抵5元。其sku数量达到了200多个,以大量低价生鲜类产品引流,同时上线全品类,满足消费者需求,相比之下,上线已久的多多买菜sku 只有100个左右。

2.京东供应链支撑

在选品上,京喜拼拼可利用京东的供应链优势,迅速起量。

3.流量导入

京喜拼拼有京东以及旗下众多产品的流量导入。前期可快速进入大众眼球,至于后期的转化与留存,都是需要实力的,比如产品的吸引力和售后的服务等。

据京东公布的信息显示,京喜拼拼未来的发展方向应该是全国的下沉市场。京东集团正在利用重整供应链的方式进军下沉市场,吸纳用户,为用户提供社交电商/社区团购商品。 社区团购赛道早已经成为了兵家必争之地,各大企业纷纷入局,京东自然也不例外。

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