扫码关注

扫码关注

扫码关注蔬东坡

QQ咨询

QQ咨询

咨询热线

咨询热线

售前咨询

400-075-1863

在线客服

在线客服

返回顶部

返回顶部

基于社区团购的低价和低成本特性,其覆盖区域多为二三四线城市,一线城市不是社区团购的主要服务对象。以兴盛优选为例,截至20年9月,兴盛优选已辐射的省份包含湖南、 湖北、广东、江西、四川、重庆、陕西、贵州、河南、广西、福建、河北和山东等,涉及 13个省、161个地级市、938 个县市级 4777 个乡镇和 31405 个村。根据国家统计局和住建部的数据,2019年我国有293 个地级市,2018年有 1519个县级市,1.83 万个建制镇和 1.02 万个乡,以及 245.2 万个村。

基于此,兴盛优选在地级市以及县级市具有相当高的渗透率,而在乡镇和村级别的地区渗透率较低。其原因或在于 1)乡镇和村社区居民聚集度较小,因此对于集采生鲜需求相对较小。2)乡镇和村虽然多为生鲜产地,但是冷链体系的缺失和物流体系的不完善制约了地区生鲜电商发展,也制约了当地新零售业态发展。

在社区团购平台分布方面,暂时没有全国性垄断的平台,湖南、江苏、广东、北京的社区团购平台较多。分布社区团购较多的省份有以下几个特点:1. 经济发展较快,价格敏感型消费者基数大。2.生鲜优势产地。3. 供应链系统较完善。在物流、冷链系统较发达的地区,其社区团购供应链往往更为完善,社区团购平台更容易在这些地区深耕。

此外,社区团购平台下沉市场并未被充分覆盖

现有生鲜电商均以一二线城市为主,对于下沉市场未做充分覆盖。现有各类生鲜电商主要面向人口集中度高,对生鲜有品质要求的人群,而对下沉市场,价格敏感人群的覆盖率并不高。盒马主要集中在经济发达的一二线城市,且主要分布在购物中心、商务写字楼、居民小区周围,从周边房价和消费能力看,盒马的定位是高于沃尔玛等传统超市的。

但农村居民生鲜消费量与城镇人均消费量差距并不大。根据国家统计局,2019 年农村人均鲜菜食品消费量、人均干鲜瓜果消费量、人均肉类消费量分别为87.23千克/年、43.29千克/年、24.65 千克/年,与对应的城镇消费量比值分别为86%、65%、86%,三者加总,农村消费量与城镇消费量比例为79%,整体消费水平差距并不大。

因此,较低能级城市线上生鲜需求缺口大,大量需求并未被当前生鲜新零售进程覆盖。我国一线城市一共只有 4 个,新一线城市仅15个,19 个城市人口仅为2.5亿,覆盖率为18%。根据尼尔森数据,我国三、四线以下城市人口规模高达9.53亿,大量需求并未被生鲜电商覆盖。

【文章声明】蔬东坡网倡导尊重与保护知识产权。未经许可,不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。本网站文章发布目的在于分享生鲜知识及传递、交流相关生鲜行业信息。部分内容为发稿人为完善观点整理发布,如涉及第三方商品/服务信息,仅为客观信息整理参考,本网站不对内容时新性、真实准确性负责,如想了解真实准确信息请您直接与该商品/服务提供方联系。如发现本站文章、图片存在版权问题,请提供版权参考疑问相关证明,联系方式等发邮件至yanghanping@movee.cn,我们将及时沟通与删除处理。

TAGS:
首页
400-075-1863