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京东也入局社区电商?友家铺子上线!

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最近,一个名为友家铺子的app启用了。其开发公司同事也是“京东购物”app的主要开发商,是京东集团的子公司。目前还没有看到京东对该社区团购项目的解释,在百度上搜索京东社区团购,发现内容不多,但有明确的招聘信息。尽管京东十分低调,但其踏足社区团购业务已经是板上钉钉的事。

  1. 为什么要做社区团购

社区团购已经成为继社会团体之后的下一条潜在跑道,从最初的小冲突逐渐步入主流融资视线。勤劳的创业者在不同程度上受到资本的青睐。社区团购投资者中有许多知名机构,如红杉资本、GGV、今日资本等。

然而,电子商务巨头还没有进入这个领域,只有少数互联网公司在社区团购方面进行了投资,比如拼多多。这样看来一方面,基层的创业者获得了快速发展的时间和机会;另一方面,正规军尚未进入市场,市场竞争暂时还不够残酷。现在京东直接入场搅局,然后可能会有更多的电商公司抢占市场。这些久经沙场的企业能够在社区团购项目上完成收割吗?有一点可以肯定,电子商务巨头进入社区团购的竞争只会越来越激烈。

  1. 京东为什么选择二三线城市破局

社区团购起步较早,流量获取较快、容易复制。能够以社区商店和社区微信群辐射社区用户,成为门槛极低的互联网创业项目。

因此尽管今年资本环境并不舒适,但资本市场已经在低成本的社区团购领域花费了20亿元人民币。资本不断扩大行业规模,使得二三线的城市也有了社区团购的起色。规模主要体现在社区团购订单数量多、布局广、配套设施逐步完善等方面。以长沙的社区团购为例,排名前五的公司在该市平均每天可以实现获取15万个订单。

社区团购诞生于新零售时代,顺应潮流。传统的电子商务可能会发生革命性的变化。品多多选择投资早期社区团购玩家虫妈邻里团,美团在组织结构调整期间成立了到家业务部,或许下一步也将考虑入局社区团购。这些电子商务公司已经迈着一只脚跨过了门槛,但仍在等待观望。然而,京东终于无法忍耐了,决定亲自出马。

那么京东又是怎么做的,是布局二三线城市硬抗吗?

据了解,友家铺子的主要位置包括石家庄、保定、衡水、烟台、潍坊、太原和呼和浩特。

作为第一家主动下场尝试的电商企业,京东没有对其社区团购进行宣传。而是选择与其他社区团购平台一致,聚焦于二、三线城市市场。但是却又没有选择在社区团购已经成熟的区域,避免了与其他已经形成规模的社区团购企业进行直接冲突。

事实上,长沙是社区途昂最发达的地区。南部地区的社区团购也通常比北部地区更发达。京东选择集中在北部地区。当打开友家铺子的APP时,不难发现长沙地区只有韶山东路一家社区商店。社区商店里的一些商品可以进行购买,但仍然需要运费,就像网上购物一样,而打开社区团购选项,则会发现仍在建设中。

原创申明:本文仅代表作者观点,不代表蔬东坡立场。系作者授权发表,未经授权不得转载。

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