新闻报道

跨境电商兴起，进口生鲜行业将成为下一个增长点？

现在中国的消费市场潜力巨大，特别是中产阶级的崛起，导致购买力上升，他们愿意享受国外高品质的错季生鲜产品，而随着跨境电商的兴起，可以给国内消费者提供生鲜产品的方式也多了起来，比如海外直邮，保税备货等。再加上国际物流效率提升，缩短了生鲜产品从原产地到消费者手里所需的时间，海淘也就更加方便了。那么疑问也就随之而来，随着跨境电商兴起，进口生鲜行业将成为下一个增长点？
由于进口生鲜行业的饱和度和竞争都比较小，发展空间大。而且生鲜属于刚需产品，购买频次高，餐厅和一般消费者对于一些国外独有，国内却吃不到的生鲜产品需求也在不断增加，另外，以目前的进口电商现状来看，中小型进口电商平台，既不能和大型电商平台拼财力和供应链，又要面对同样规模大小的同类平台的挤压，可谓是希望渺茫，如果抓住进口生鲜的机遇，是不是能够成功逆袭呢？

但是进口生鲜并不好做，仓储、冷链和包装这些都是难题，虽然进口生鲜的需求量是大，前景也很可观，但是想要靠它逆袭也绝非易事。想要做进口生鲜，除了仓储冷鲜和物流极速，国检检验检疫也必须要打通，毕竟生鲜不同于其他服装日用品类产品，不仅保质期短，容易损耗和变质，需要冷链配送，因此对仓储配送环节有着更高的要求，这就要求企业必须要配备专业的存储设施和冷链物流：另外进口电商平台对国外生鲜产品供应链的管理能力也不足，很难掌控稳定货源，因此对渠道的控制能力很有限的，难以应对风险。

深耕进口生鲜的同时还会面临许多挑战：首先就是生鲜损耗率高的问题，所以要想持续盈利，在保证产品质量的前提下，还需要走量，这就要看国内的市场做的好不好，前期的渠道铺设要做好，建立好品牌知名度，才能提升消费者的复购率。
其次就是生鲜季节性强的问题，尤其是果蔬类产品，受地域和季节影响大，所以想要靠单一品类持续供应是很难的。因此商家可以采取预售，拼团等方法，保证不同季节能持续供应。

生鲜类产品想要保证产品品质，就必须要配套冷链物流，这样就难以降低成本，而且相较于一般跨境进口，跨境进口生鲜的门槛更高，也更烧钱，基本只有体量大的企业和巨头才能玩得起，而且价格也会比较高，一般是没有价格优势的。虽然进口生鲜行业是个香饽饽但是有能力吃到的企业还是少。
无论是做进口生鲜，还是其他细分差异化品类，目前的进口电商都很难做，想要突围只能走差异化打法。但是线下的进口电商几乎都被巨头给垄断了，如天猫国际，网易考拉海外购、京东全球购等等。中小型电商平台要想出头怕是有点难。