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中国生鲜自有品牌前景广阔,如何做好生鲜自有品牌?

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生鲜自有品牌具有良好的发展前景。国外生鲜自有品牌呈现出良好的发展趋势:作为现代品牌体系的发源地,全世界知名品牌的80%都在美国。其超市以自己有品牌,销售超过60亿美元的牛奶。超过1亿美元的点心面包,9亿美元的速冻蔬菜。为什么要做自有品牌?在中国,生鲜自有品牌极为稀少,市场几乎是一片空白,但就竞争和市场需求而言,国内消费者对生鲜自有品牌的认识相对较低。生鲜自有品牌的市场潜力和发展空间巨大。因此,中国的生鲜自有品牌前景广阔,那么如何做好生鲜自有品牌?

1.建立自己的品牌战略计划

将自有品牌视为企业发展的一项长期战略,并有助于全面,系统地考虑选择哪些产品做自有品牌。自有品牌能给客户带来什么影响,哪些商品做自有品牌将为企业带来最大的回报,自有品牌产品的成本效益比,商店运营和竞争对手分析的研究以及供应链成员的协调。然后,基于此,确定某些操作问题,例如用于开发个人标签的产品的购买,组织,质量和销售。

2.确定目标市场,更好地满足个性化的差异化消费者需求

在发展自有品牌的早期阶段,企业通常采用差异化的目标市场策略,产品的同质性很重要,企业依靠低价吸引顾客。但是随着竞争的加剧,企业需要选择差异化的目标市场策略来吸引更多的客户。换句话说,有必要满足消费者个性化和差异化需求以获得竞争优势。

3.认真选择制造商,并与制造商建立长期合作伙伴关系

制造商的选择直接影响并决定了自有品牌产品的供应水平和质量。选择合适的制造商是开发自有品牌的关键环节。选择制造商时,不仅应考虑原材料供应,生产能力,交通状况,质量监控系统和其他硬件元素,还应审查制造商的信誉,人力质量,技能水平以及对现有客户的评估,并全面评估制造商的资格。通过全面评估制造商的可靠性和能力,并与制造商建立长期战略合作伙伴关系,可以从源头上消除或减少制造商的不诚信行为。

4.通过不断完善质量监控体系来确保产品质量

在开发和经营自有品牌产品时,应获得供应商的资格证书,产品检验,产品生产过程和配方,包装和标签规格,产品运输控制和标准,以从源头减少质量事件发生的可能性。

5.以多种方式推广您的品牌

像制造商一样通过各种付费的公共广告媒体来推广自己的品牌,并充分利用店内堆头,流行广告和口头广告来降低促销费用并提高宣传度。

6.注意自有品牌产品的包装设计

目前,许多企业出于节省成本等方面的考虑,不重视生鲜自有品牌的包装设计,因此,消费者经常将自有品牌与低质量和低价格联系起来。但是,一旦企业试图通过质量和功能来吸引客户,那么劣质的包装就很难揭示产品的含义。在不断提高自有品牌的独特质量的同时,企业也应注意产品的包装设计。

原创申明:本文仅代表作者观点,不代表蔬东坡立场。系作者授权发表,未经授权不得转载。

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