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自有品牌和非自有品牌是?自由品牌有哪些优势?

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随着社会经济的不断发展,零售行业也经历了巨大的变革,对于很多大型零售企业来说,打造自有品牌是提升自身的竞争优势和市场占有率的一个良性选择,但是也不是所有零售企业都适合做自有品牌营销。自有品牌和非自有品牌是?自有品牌有哪些优势

自有品牌的定义

自有品牌一般指分销商或中间商建立和拥有的品牌,可分为批发商品牌和零售商品牌。一般来说,自有品牌主要属于零售商品牌,零售商品牌是商业零售企业自己创造的一个属于自己的品牌,用于其经营的商品。

零售企业需要通过收集、整理和分析消费者对某些商品需求的各方面信息,提出新产品的开发方案,与合适的制造商企业合作产生自有品牌商品。此外,企业还可以建立自己的生产和制造工厂,最后在企业内部以自己的品牌进行销售。

国外自有品牌的发展远远要早于国内,且十分受到商业企业的重视,尤其是类似于沃尔玛这样的大型超级市场,几乎都出售有带有自有品牌的商品。企业通过实施自有品牌营销战略可以迅速占据市场,赢得用户支持,取得良好的业绩。

非自有品牌的定义

虽然打造自有品牌几乎成为了零售企业一个必然的发展趋势,但事实上,并不是所有的企业都具备运营自有品牌的能力。对于那些规模不大,正在摸索发展的企业来说,更需要根据自身的实际情况,进行非自有品牌营销才更有利于企业的生产和发展。

非自由品牌零售企业也有许多成功的案例,例如在美国,更多的零售中小型店铺就是通过销售无品牌大众化商品来获得中低端消费者的支持。这群消费群体在进行购买时不会考虑品牌,而是低廉的价格。所以,非自有品牌还是有很大的市场潜力。

而且小型零售企业进行非品牌营销更能够快速地在激烈的市场竞争中站稳脚跟,获得稳定发展。而且哪些面向下游企业提供原料或者原材料的企业也无需做自有品牌,只需做好产品品质。

自有品牌的优势

01提升品牌知名度

自有品牌为零售企业创建了独特的形象和营销特性,通过使用自有品牌商标,可以更快地与竞争对手分开来,使得消费者产生强烈的品牌认可,从而提升品牌知名度,扩大市场占有率。

02客户忠诚度

客户忠诚度对于零售企业来说是一个很重要的因素,对客户来说,相同的产品无论在哪里都有西欧奥兽,可是如果是品牌产品,就只有这个品牌商可以出售。当客户开始忠于品牌时,就会提升重复购买率。

03批发收入

当一个自有品牌开始打出知名度后,其他的零售商就会为了提升业绩来销售这个品牌商品,而企业就可以通过出卖品牌销售权来获得利益,增加一个新的收入来源,品牌的产品曝光度也会相应提升。

原创申明:本文仅代表作者观点,不代表蔬东坡立场。系作者授权发表,未经授权不得转载。

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