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自由品牌是什么意思?做自有品牌的条件是?

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随着互联网技术的发展,生鲜农产品零售业态的商业大环境急剧改变,对于很多零售业平台来说,到底是做自有品牌,还是安心为他人代工成为当下必须面对的一个重要问题。在业界,很多制造商还是积极开发自主产品,打造自有品牌,自由品牌是什么意思?做自有品牌的条件是?

自有品牌的定义

很多人以为自有品牌就是零售商平台品牌或者是零售商品品牌,但是这种说法是不够准确的。在自有品牌这个概念提出来的时候,主要是针对制造商品牌,但是随着国内商品流通渠道的变革和电商平台的迅猛发展,虚拟店铺的存在打破了传统意义上商店的概念,自有品牌的意义也随着发生了变化。自有品牌可以说是制造商品牌,也可以说是商品品牌,也可以是服务品牌。

国外自有品牌的发展远远要早于国内,且十分受到商业企业的重视,尤其是类似于沃尔玛这样的大型超级市场,几乎都出售有带有自有品牌的商品。品牌商品可以不是企业自己生产,而是通过与制造商合作,要求制造商按企业规定生产产品,在印上品牌标签,那么这种商品就是企业的自有品牌商品。企业通过实施自有品牌营销战略可以迅速占据市场,赢得用户支持,取得良好的业绩。

做自有品牌的条件

足够大的市场空间

大型零售企业在推出自有品牌之前,一定要做好市场调研,看看自有品牌的市场空间是不是够大,如果市场已经趋于饱和,或者有强力的竞争对手占据着市场,就没有必要推出自有品牌的商品,因为这势必会造成亏损。目前我国零售市场势头发展很猛,外部环境良好,可以尝试推出自有品牌商品。

可靠的生产基地

大型零售企业在选择开发自有品牌时,要确保自身有一个稳定可靠的生产基地,否则就无法保证自有品牌商品的供应,一旦供应链断裂,就会造成经济损失和信誉损失。一般来说大型零售实施自有品牌经营战略的方式主要有以下两种形式:

01.委托生产商制造

就是企业自身对商品进行设计制定,规定商品的质量规格、类型、原料、包装等各方面,要求生产商制造相应商品。这需要企业对合作的制造商谨慎选择,从各方面综合考量制造商来决定合作意向。

02.自设生产基地

就是企业自己建设生产基地,自己开发、设计、生产自有品牌商品,这种形式使得生产和销售成为一个利益的整体,在企业具有足够的大规模的基础之上可以节省一定的成本。

相当良好的商业信誉

企业自身一定要有足够大的规模和实力来支撑自有品牌的开发,因为一个自有品牌的开发不仅需要大量资金的投入,还需要成熟的管理运营经验,只有企业具有一定规模是才具有运营好一个自有品牌的能力。而且只有企业规模足够大时,与制造商大量订单的合作可以压低进货成本,从而在销售环节中获取价格优势。

大型零售企业想要推出一个被消费者认可的自有品牌,最重要的是要有良好的商业信誉,只有在消费者心中树立了良好的形象,并将顾客的需求放在第一位,自由品牌才会更容易被消费者接受。

高效的管理团队

想开发自有品牌的前提是企业一定要有一支高素质的管理团队,世界上众多著名的零售品牌都有自己研发的电子信息管理系统,处理一切企业事务。如果没有一支专业的品牌运作团队,自有品牌的布局就是空谈。

原创申明:本文仅代表作者观点,不代表蔬东坡立场。系作者授权发表,未经授权不得转载。

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