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社区团购到底抢谁的生意?社区团购发展趋势如何走?

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最近,社区团购可谓是冰火两重天。前几天还是资本热捧,巨头们蜂拥进场,价格战打得如火如荼,突然就被人民日报发表评论点名敲打,一些供货商站出来旗帜鲜明地抵制,国家反垄断的重拳砸下,一时间舆论发酵,社区团购好像成了洪水猛兽。

最有戏剧性的是,12月11日晚,业内传了很久的社区团购头部玩家兴盛优选的融资消息终于落定,京东进场投资7亿美元,但就在这前后脚,人民日报发评论说,别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量,互联网巨头们应该在科技创新上有更多追求。

社区团购到底在抢谁的生意?

卖菜的小摊小贩和菜市场肯定是首当其冲。

现在社区团购的核心品类是生鲜(蔬菜和水果),生鲜是刚需且高频,平台无一例外都是用生鲜打头阵,起到了很好的引流效果。这也是为什么突然所有巨头都在“卖菜”。

但生鲜只是第一步。

以兴盛优选为例,生鲜在它的很多门店占比60%,剩下的是其他品类。一位兴盛优选内部员工对深燃称,电器、洗衣机、空调等大家电,在兴盛优选长沙地区卖得很好。现在很多新入局的玩家都在向兴盛优选“抄作业”,所以拓品类是迟早的事。这威胁的,就是社区小超市的生意。

接下来就是便利店。

各种日用品、零食、酒水饮料,这些品类现在已经能在很多社区团购平台买到了,这跟便利店有一些重合。社区团购是次日达,所以除去那些马上就要买到手的即时性需求,未来很多需求都可以通过社区团购满足。

以上是目前能看到,跟巨头主导的社区团购平台有直接竞争关系的利益相关方。

所以现在为小摊小贩抱不平的呼声很高,因为巨头摆明了是在跟他们抢生意。另外,有一些小超市老板在跟社区团购平台合作、成为团长之后,发现有些自己店里的东西,平台上也在卖,而且卖得比自己还便宜,于是干了一段时间就撤了。

社区团购发展趋势如何走?

第一 社区团购不会消失。

国家出台了制约政策,那就说明这个行业不会被一刀砍掉,只要在合理的范围内运作,社区团购依然是可以在的。

第二 社区团购被制约了。

通过“九不得”新规可以看出,国家对于平台的一些常用套路已经了然于胸,通过新规卸掉了互联网大佬熟悉的,套路三板斧,让各大平台公平的与传统企业竞争,虽然社区团购受到了制约,但是他的灵活性和便捷性还是比传统商业有优势,趋势已成,取代传统只是快慢的问题。

第三 巨头与资本依然看好社区团购

京东在近日投给了兴盛优选 7亿美元,京东自己的京喜拼拼也趋势上线,阿里的盒马集市也在蓄势完成全国覆盖,美团 滴滴 拼多多的全国覆盖之路已近尾声,社区团购,明年将开始转化为运营及后期升级。

社区团购还有一年的红利可以收割,现在加入还不算太晚。

当时代的车轮碾下,未来巨头究竟会怎么打,社区团购行业会怎么走向,都还是未知数。不过,投资人很理性。一位VC基金的投资总监对深燃说,除了国家政策直接干预或者社区团购模式自己没跑通,现在的这种抵制应该起不到多大作用。

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