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农产品上行是什么意思?如何推进农产品上行?

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生鲜行业是一个万亿级别的市场,但是在偏远的山村,很多农产品依然存在滞销的问题:城市里的消费者对生鲜农产品需求大,买价高;农村里的农产品低价还卖不出。就是在这样的差异下,农产品上行就变得势在必行。

农产品上行是什么意思?

农产品上行指的是将农产品标准化、规模化、品牌化之后销往城市、发展县域经济、农村经济,激活农村市场活力。

再简单来说就是:将农产品放到网上去售卖,通过联手功能强大的互联网,拓宽农户的销售渠道,解决传统农业销售的后顾之忧。

如何推进农产品上行?

一、建设农产品营销体系

县域里有很好的优质产品,但农产品上行不是开几家网店就能解决的。

农产品成为好商品,还需要一系列的生态体系建设,比如品质控制、溯源技术应用、品牌打造、包装设计提升等等方面。

这不是某个公司、某个人能完成,需要政府、企业、个人、配套设施建设多方面发力。

二、借助群体力量带货

当前,电商环境正处于剧变过程中,移动互联网的崛起,竞争空前激烈。

而农产品都具有很强的季节性、区域性。从国内县域电商发展得比较好的地方来看,都是有着群体性优势;

即在当地政府、龙头企业的引领下,更多人、更多机构参与销售,才能卖出规模、卖出影响力。

三、从卖产品,走向卖服务、生活

通过互联网手段卖产品,尤其是单品,无法回避激烈的价格竞争。

单纯的卖产品很艰难。因此,需要转变思维,从卖产品走向卖服务、卖生活。

比如:卖食疗配方、卖情怀、卖故事、卖功能组合等,提升竞争力。

四、农产品销售,走多元化销售路线

移动互联网时代已经到来,农产品上行必须基于这一趋势,做整体的分销渠道搭建;

用现在流行的一句话来说,就是全网、多屏、跨平台,利用一切可以利用的渠道进行分销。

五、严格把控农产品品质

农产品上行第一件要解决的问题就是规模化和品牌化问题;

只有有效的整合资源,做轻量化的现有资源重置,走品牌化路线,才能提高产品溢价,可持续发展。

2020年互联网生鲜电商已经取得不错的成绩,2021年又将是一个新的开始。想要解决农产品滞销的问题,农产品上行确实是一个好方法。就目前来看,农产品上行还在发展初期,但是随着互联网向农村市场的渗透,互联网+农业市场,必将会给我们带来巨大的发展空间。

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