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农产品上行真的很难吗?农产品上行成功案例有哪些?

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在国家大力发展农业的背景下,农产品上行也成为一个新的发力点。但是,在我国小农经济下影响下,农产品生产的组织化、规模化、标准化程度低;农产品缺乏必要的检验检测和质量认证,这也就注定了农产品上行并不会一帆风顺。

农产品上行真的很难吗?

这里从以下2个方面解析:

一、品牌问题

普通的农产品,消费者通过家附近的菜市场、超市等地方就可以买到,没必要通过互联网去专门购买。

目前很多农产品虽然有着自己的特色,但是在品牌建设这方面做得并不好。没有消费者知悉,没有消费者认可,又怎么会网上买单呢。

二、农产品安全问题

近年来这方面的报道不胜枚举,打蜡苹果、农药过量,都让消费者心有余悸。

对于看的见摸得着的实物尚且不能百分百放心,更何况通过互联网购买无法见到实物的农产品。

这两个原因,导致了农产品上行的诸多不利,并且短期内很难解决。

农产品上行成功案例有吗?

有!

1,云南褚橙

云南褚橙是国内真正的农产品品牌。

褚橙的成功,不仅仅在于褚时健个人IP和互联网营销,我认为根本原因还是在产品上有过硬的质量,受到了市场高度认可。

例如:2013年褚橙在线上卖了1500吨,但在传统水果销售渠道却卖掉了8500吨,这一点完全可以证明我的观点。

因此,褚橙的成功,正是基于农产品标准化、规模化的管控,最终实现了品牌化,这一点很值得借鉴!

2,拼多多-多多农园

说完褚橙,再看看拼多多是如何做农产品上行的。

细心的小伙伴们可能会发现:拼多多的百亿补贴计划中,农产品是相当大的比重。

从2019年初开始,拼多多再次对扶贫助农模式进行创新,“多多农园”首站落户云南保山,合作方也以规模化的合作社为主。

据了解,未来5年内,拼多多将打造1000个“多多农园”项目。

拼多多也通过“多多农园”的建设,实现消费端“最后一公里”-“最初一公里”的直连,积极探索农业产业新模式,让农户成为全产业链的利益主体。

在我个人看来,农产品上行这个万亿级市场的潜力,目前虽然还没有被开发出来,但是这个打通农户销售渠道的模式,还是有很好的发展前景的。另外,在国家大力发展农业的政策下,农产品上行,这其中虽然困难重重,但是只要找到合适的方法,农产品的销路问题,也就不再是问题了。

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