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生鲜电商下沉市场,县域电商市场发展如何?

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目前中国贫富差异化还是比较明显的,近几年国家也在不断调整策略,缩小贫富差距化。随着国家扶持政策的力度加大,以及农村互联网普及率的不断提升,发展生鲜农产品产业链,成为农民脱贫的一个好的突破口。

生鲜行业本身就是个亿万级别市场,这也就促使了电商渠道加速下沉,阿里、京东、拼多多等电商企业纷纷聚焦县域农村地区,发展县域电商市场。

生鲜电商下沉市场,县域电商市场发展如何?

 

一、阿里

阿里通过聚合体系中涉农业务板块(如淘宝、天猫、蚂蚁金服、菜鸟物流、聚划算、淘宝直播等)的力量,加速推进农业数字化发展。2019年,阿里集团设立了数字农业事业部,通过开展“基地直采”模式,在农业源头端建立数字化基地,打造数字农场; 同时,携手中华农业、北大荒等中央企业,加速布局农业领域。

另外,阿里旗下盒马鲜生新零售企业,主要围绕“超市+餐饮+物流配送”模式,通过线下“超市+餐饮”体验模式引流线上购物,增强用户粘性,带动线上线下协同发展;通过产地直采、基地直供等形态,上游农产品实现了标准化、品牌化和可溯源。

二、京东

京东在2014年初提出针对县域经济发展的“3F战略”, 包括工业品进农村战略( Factory to Country),农村金融战略( Finance to Country)和生鲜电商战略( Farm to Table)。

同时,通过与产业源头合作,在县域农业农村落地平台、运营、生态等,赋能农业产业链三大环节。

三、拼多多

拼多多通过“拼模式”,深入农业主产区及“三区三州”深度贫困地区,帮助农户搭上社交电商“快速通道”,助力农产品上行,打开县域电商市场;

通过“多多农园”模式重塑农业产业链条,实现消费端“最后一公里”和原产地“最初一公里”直连,以农户利益为核心,创新扶贫助农模式。

四、美团、饿了么等本地生活电商平台

美团、饿了么等本地生活电商平台以“生鲜电商”和“社区化服务”为切入口,布局社区“菜篮子”市场;

通过前置仓模式,缓解农产品损耗、时效性等问题,实现菜场的数字化运营。

五、小型垂直电商

1,乐村淘、美菜网、一亩田、本来生活等垂直电商平台

通过“源头直采”模式,在农产品细分领域深耕细作,推动农产品产业链升级,加速发展冷链物流体系。

2,字节跳动、快手等社交平台

通过场景化、原生态的直播卖货模式,打破了时间和空间限制,提升消费者的参与度与信任度,真正实现了精准的产销对接。

长期以来,限于中国的农业的小农经济,单个农户的农产品产量有限,产品一致性差,用电商售卖,网红带货,小视频推广可以解决一些表面问题。真正想要让农民脱贫致富,还是要要引导社会把资源放在如何提高农产品生产的集约化水平上。

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