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2021社交电商平台的定义及分类!我国社交电商发展现状

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近年来,我国社交电商发展兴起,涌现了一批发展潜力巨大的企业。作为一种新业态,社交电商是基于社交媒体或支持社会互动的网络媒体,是通过客户参与推动在线购销产品和服务的电商。中国互联网协会发布的中国社交电商行业发展报告显示,过去5年我国社交电商市场复合增长率为60%,去年成交额达1.2万亿元。

社交电商定义及分类

(图片源于网络,侵删!)

社交电商是基于人际关系网络,利用互联网社交工具,从事商品交易或服务提供的经营活动,涵盖信息展示、支付结算以及快递物流等电子商务全过程,是新型电子商务的重要表现形式之一。是借助社交网站、SNS、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径,通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为。

社交电商按照社交对电商影响的主要环节,可以分为拼购型、分销型、内容分享型、社区团购型四种社交电商模式。

自微博兴起开始我国社交电商逐渐开始发展,2014年微信推出微信支付平台形成销售闭环,代表着社交电商销售模式的开端。社交电商的快速发展,从业人员素质的参差不齐,行业逐渐进入冷静期,随后国家推出政策法规规范微商的发展,行业逐渐走进稳步发展时期。

我国社交电商发展现状

社交电商,从本质上来说是电商行业营销模式与销售渠道的一种创新。但是这种模式创新并非无法复制,亦难以成为企业的核心竞争力。随着行业竞争加剧,社交流量投入带来的用户增长边际效应也在逐步降低,这对社交电商平台精细化运营及供应链能力提出了更多要求。

社交电商在2015年开始高速发展,2015-2019年我国社交电商市场规模从1820亿元增长到22247亿元,增长超11倍,随着各社交电商平台利用自身优势,采用各种营销手段,满足消费者需求,消费者购买欲望逐渐走向理性,市场逐渐走向存量竞争的局面,预计2020年社交电商市场规模37031亿元,增速将减缓。

社交电商进入门槛低、可兼职的特性,使得社交电商自问世以来从业人员保持高增速增长。2014-2019年我国社交电商从业人员从1014亿人增长到4801亿人,年复合增长率36.2%,疫情期间辞职人数的增加,叠加上疫情期间社交电商市场的扩张,预计2021年我国社交电商从业人员将超过7700万人。

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