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老年社区团购模式可行吗?能否走得通?

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近日,许多互联网巨头加入到“社区团购”的市场,争先恐后抢占社区资源,社区团购也吸引了许多老年人的目光。据了解,“社区团购”是指居住在本社区的居民,采用的一种团体购物行为,通过社区商铺为居民们提供团购形式的优惠活动。

社区团购为啥能吸引中老年群体?

1.疫情推动

 中老年原来生活习惯线下购买生鲜,在去超市菜场的过程中,可以社交、可以遛弯儿锻炼身体、可以眼见为实货比三家、可以确保菜品新鲜且性价比最高。有的老年用户,疫情之前,每天都会去家附近的超市菜场迓迓,这是退生活的一大乐趣。但疫情之下,老年人连家门都没办法出,只好转战线上。从数据表现可以看出中老年用户正在生鲜电商领域快速增长。

2.场景符合

社区团购平台多数通过微信小程序和微信群进行运莒,而微信是中老年人使用频率最高App,社群运营符合中老年群体社App内打开

老年社区团购模式可行吗?

“团购”的概念在市场中已经不是新鲜事物,毕竟拼多多已经有几亿人在用了,所以社区团购上手很快,电商平台推出的“拼单”等均是这种方式的延伸和扩展。“对老年人来说,聊天软件等是相对简单、好掌握的线上平台,而且组团购物的高性价比、较强的参与感,也都让老年人更容易接受这种形式,进行‘买买买’。

但是老年人并没有年龄优势,所以在社区团购发展上,这也是亟待解决的事情。要知道,传统电商平台操作复杂,新生模式还存在一定问题,究竟如何才能让老年消费者更充分地享受数字技术带来便利的同时实现可持续发展,成为企业面前的头号难题。

还有业内人士指出,运营老年人“社区团购”的企业也需加速自身的品牌建设,强化老年人使用线上渠道购物的习惯。“前期,企业可以通过一些线上娱乐、宣传课程等模式吸引老年人的注意力。通过志愿者、街道等平台开设讲座,帮助老年人克服在线支付的心理障碍,跨越在线购物的数字化鸿沟。”

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