扫码关注

扫码关注

扫码关注蔬东坡

QQ咨询

QQ咨询

咨询热线

咨询热线

售前咨询

400-075-1863

在线客服

在线客服

返回顶部

返回顶部

社区团购这几年炙手可热,各大巨头都想在社区团购中占据一席之地,加上今年上半年疫情的冲击,社区团购的发展更是迅猛。观察下发现,大部分的社区团购平台都是以生鲜为主的,甚至有些中小型的团购平台只做生鲜。

为什么社区团购平台生鲜是切入点?

1. 我国生鲜市场巨大

我国人口众多,生鲜更是每家每户餐桌上必不可少的元素。

生鲜作为消费者餐桌上的主要元素,拥有一个万亿级的市场,2011-2017 年CAGR 约8.13%,近几年均保持一个稳定增速增长,整个市场发展较为稳定且空间巨大。

2. 生鲜是消费刚需,且购买频次高

根据前瞻产业研究院数据显示,目前我国鲜食的周购买频次约为3 次,高于全球的2.5 次,同时果蔬的周购买频次约4.5 次,鱼类等水产的购买频次相对较低,但也达到2.4 次/周的频率,用户对于生鲜的购买频次高,体现的是对于这个品类需求的强烈。

3. 从生鲜切入,形成用户粘性之后,可以往其他消费品类拓展

生鲜高频、低客单价、低品牌辨识度的特点,只要社区团购平台能够持续输出高性价比的商品,那么就比较容易在平台和用户间建立起信任关系,引导用户去其平台消费高毛利的商品。

社区团购市场的竞争情况分析

而从布局上来看,这些社区团购平台主要集中于二三线城市,主要原因是二三线城市整个零售业态不太丰富,居民需求很难得到全面满足,仍有红利存在。

而一线城市由于生活节奏较快,一方面小区流动性较大,另一方面整个城市生活基础设施完善,竞争激烈,因此很多社区团购平台都把二三线城市作为他们的发家和必争之地。

到了2018年,一些平台单城的月GMV破千万,单月已经能够实现盈利,该模式在区域初步得到验证,后续就是一个不断融资,扩品并把该模式复制到全国的过程。这个阶段,很多资本以及大公司也纷纷入场,整个行业达到了一个异常火爆的阶段。

在2019年不断爆出某某项目现金流断裂、某某平台团长被大规模挖墙脚、某某平台产品质量不过关等负面信息,大量中小玩家退出市场, 整个行业也经历了一次大洗牌。

而到了2020年,突如其来的疫情给社区团购市场注入一针兴奋剂,疫情之后兴盛优选、同程生活、十荟团接连拿到融资,滴滴、菜鸟、美团等巨头公司也于近期先后宣布进入社区团购市场。原本被各种诟病的社区团购,一时间又成了市场焦点,一场大戏又将上演。

现在到了2021年,社区团购仍然处于黄金发展期,目前就算巨头入场混战,也仍然没有出现一家独大的情况,但是巨头入场会加速行业各玩家进一步提高自身服务和竞争能力,让更多的用户得到切切实实的利益和优惠。未来发展预测还得拭目以待。

【文章声明】蔬东坡网倡导尊重与保护知识产权。未经许可,不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。本网站文章发布目的在于分享生鲜知识及传递、交流相关生鲜行业信息。部分内容为发稿人为完善观点整理发布,如涉及第三方商品/服务信息,仅为客观信息整理参考,本网站不对内容时新性、真实准确性负责,如想了解真实准确信息请您直接与该商品/服务提供方联系。如发现本站文章、图片存在版权问题,请提供版权参考疑问相关证明,联系方式等发邮件至yanghanping@movee.cn,我们将及时沟通与删除处理。

TAGS:
Data/Name too long[2447]
首页
400-075-1863