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社区团购发展前景:社区团购全产业链全景图

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(说明:内容源于前瞻产业研究院,仅供参考,侵删!)

社区团购模式兴起于2016年的长沙地区淀,目前已经成为资本市场上的新兴宠儿。由于中国消费者的典型特征,使我国产生了培育社区团购模式的优良土壤,并促使其发展壮大。在社区团购模式中,原生创业者类型平台数量较多,未来,我国社区团购模式既可以成为传统零售模式的重要补充,又可以基于大量用户流量,从而发展成为独立的优质企业。

2016年诞生于长沙地区的社区团购,已经变得越来越热门。社区团购为社区电商O2O在渠道模式上的创新,式类似于S2B2C社群分销,主要有三方参与:团购平台提供产品供应链、物流仓储及售后支持;团长(通常是宝妈或社区便利店)负责社群运营、链接投放、订单收集和最终的货品分发;社区居民加入社群后以低价参与拼团。

(图片源于前瞻产业研究院)

从产业链上看,各大电商平台为内容提供者,提供的内容为产品与服务,产品类似于生鲜、果蔬、日用品等社区生活中常用到的需求量比较大的产品;服务类似于本地生活、家政服务、社区服务等家庭日常生活消费常用到的服务内容。

产业链中游为社区团购服务,社区团购企业可以分为原生社区团购、快消B2B企业、零售企业以及供应链服务企业,通过在社区招聘团长,由团长负责组织活动和发掘用户,从而带动各个社区用户拼团的积极性。

下游用户主要是各个社区的居民,通过团长与社区居民之间的亲密关系及信任和低廉的产品价格维护用户,降低获客成本,从而在社区中由点及面的推广社区团购模式。

市场趋势:有望出现独立企业

社区团购有其创新之处,这是其竞争力所在,但又存在阻碍其进一步发展扩大的不足点。着眼未来发展,社区团购很大可能存在两种发展终局,一是作为实体门店的补充形态,二是前期迅速获取大量用户流量,最终发展为独立企业。

社区团购模式有获客成本低、终端物流成本低、易于复制扩张等优点,并且也得到了资本市场的青睐。但是有诸多因素阻碍其发展成长为独立业态,有很大可能发展为实体门店业态的补充形态。

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