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恒大地产做社区团购？恒大社区团购有何内在优势？

2014年起，恒大就在深耕农业领域，总计投资近70亿元，农业、畜牧业、乳业、粮油等板块均有涉猎，前后大手笔投资1000亿元。2021年2月，恒大旗下社区团购品牌「恒优选」悄然上线，地产大佬又跨界开始搞“社区团购”？
打开「恒优选」小程序，可以看出它跟我们一般见到的社区团购平台有所得差别，主打品类并不是以家庭三餐消费为主的生鲜，更多的是特色产品，如酒类、景德镇陶瓷，甚至还有恒大农牧产品，以及旅游产品，如张家界五天四晚游、桂林四天三晚游等。

小编了解到，恒优选的用户覆盖超300万家庭，是以管家为核心的自营服务模式，通过自营的方式，保证品质与服务，与互联网巨头们主打的生鲜不同，「恒优选」的更注重自身特色产品，打造“社区特供产品”。
此外，在定位上「恒优选」与其他团购企业也并不相同，当前市面上大多团购企业靠的是深入下沉市场，价格战烧钱取胜，而「恒优选」主打：品质生活，严选不贵。特点是厂家直供、全场包邮，并承诺七天无理由退货、7天保价。目标对象是中高端客户，面向群体比较高级，因此推荐的都是高质、高价的产品，这是其他团购难以做到的。
有业内人士表示，社区团购的本质就是供应链之争，谁能拿到品质更好，价格更低的产品，在这场战役中就拥有了更多筹码。
恒大跨界社区团购有何内在优势？
其实，物业做团购已经很多年了，早年间就有不少物业公司就曾借助社区O2O发力社区团购，但并未取得什么实质成效。其发展历史可以大致分为三个阶段：一是项目自驱动阶段，二是社区O2O阶段，三是大数据与管家加持下的精细化阶段。
除恒大外，碧桂园也曾推出「碧优选」，保利推出「保得利精选」，而谈起物业做社区团购的优势无非是两点：一是「水楼台先得月」作为小区管理者。物业距离目标消费者业主更近，连接着天然流量入口；二是物业在资金成本、人力成本上的优势，除了可以利用社区空间节省租金外，作为劳动密集型产业，物业可以利用管家、保安等一线工作人员作为团购团长、配送员，节约成本。